Kweichow Moutaiがメルボルンに白酒専門店をオープン

中国を代表する白酒メーカー、クワイチョー・モウタイが、オーストラリアのメルボルンに「買う前に試してみる」をコンセプトにしたショップとテイスティングバーをオープンした。

中国が貿易減速に見舞われ、消費者需要に影響を及ぼすとの懸念にもかかわらず、今週初め、飲料業界は、ムータイは活況を呈していると報じた。

上半期の純利益は前年同期比21％増となり、好調な増収に牽引された。

この成長の中、白酒メーカーはメルボルンのチャイナタウンにMoutaiストアとテイスティングバーをオープンした。このドリンクブランドは、南半球の公式旗艦店をシドニーに初めてオープンし、今回オーストラリアの別の都市に進出した。

ムータイ・メルボルン・ブティックは、ブランド初のコンセプト・ストアであり、店内中央の円形バーでは、テイスティング・フライトやムータイを使ったカクテルを提供している。

同ブランドによれば、「文化的な展示、美術展、パーソナルなサービス」を融合させた「包括的な体験」を開発することが目標だったという。メルボルンのブティックでは、ペアカナッペ付きのマスタークラスを1人98豪ドルで提供している。また、チームは、なんと78ものステップを含む注出の儀式と、5段階のガイド付きテイスティングをゲストに案内する。

白酒はソルガムきびの穀物から作られる蒸留酒で、モウタイは中国市場で最大の消費者製品シェアで、約3,300億米ドルの価値がある。

Moutaiはプレミアム製品の投入を続けており、より高いマージンを生み出す消費者への直接販売（DTC）を積極的に推進している。最も人気のあるMoutai Flying Fairyボトルは518豪ドルで販売されている。