Kweichow Moutai apre il primo negozio di baijiu a Melbourne

Kweichow Moutai, il principale produttore cinese di baijiu, ha lanciato un negozio e un bar di degustazione a Melbourne, in Australia, con il concetto di "provare prima di comprare".

Nonostante i timori che la Cina sia colpita da un rallentamento del commercio che avrà un impatto sulla domanda dei consumatori, il settore delle bevande ha riferito all'inizio di questa settimana che il Moutai è in piena espansione.

L'azienda ha registrato un aumento dell'utile netto del 21% rispetto all'anno precedente, grazie alla forte crescita dei ricavi.

In questo contesto di crescita, il produttore di baijiu ha lanciato un negozio e un bar di degustazione Moutai nella China Town di Melbourne. Il marchio di bevande ha aperto per la prima volta il suo flagship store ufficiale dell'emisfero meridionale a Sydney e ora si è espanso in un'altra città australiana.

La Moutai Melbourne Boutique è il primo concept store del marchio e offre voli di degustazione e cocktail a base di Moutai nel bar circolare al centro del negozio.

Secondo il marchio, l'obiettivo era quello di sviluppare un'"esperienza totalizzante" che unisse "esposizioni culturali, mostre d'arte e servizi personalizzati". La boutique di Melbourne offre anche masterclass a 98 dollari australiani a persona, con tartine abbinate. Il team accompagnerà gli ospiti nel rituale di versamento, che prevede ben 78 passaggi, e in una degustazione guidata in cinque fasi.

Il Baijiu è un'acquavite ricavata dai chicchi di sorgo, mentre il Moutai è il più grande prodotto di consumo quotato sui mercati cinesi, con un valore di circa 330 miliardi di dollari.

Moutai sta continuando a introdurre prodotti di qualità superiore e si sta spingendo in modo aggressivo verso le vendite dirette ai consumatori (DTC), che generano margini più elevati. La bottiglia più popolare di Moutai Flying Fairy è venduta a 518 dollari australiani.