アメリカにおけるプレミアム飲料会社のピンチ

世界的な飲料大手は、重要な北米市場において、インフレが支出を圧迫し続けているため、不安な数ヶ月に直面している。

世界の飲料業界の大手企業は、高級アルコール飲料の最大かつ最も収益性の高い市場において、今後数カ月は波乱含みの展開になる可能性があることを痛感している。

最高経営責任者たちは、消費者の節約志向に直面して利幅を守るために値上げを推し進める一方で、米国での売上高の伸びが鈍化していると警告する慎重な声明を相次いで発表した。

先週、オーストラリアのトレジャリー・ワイン・エステーツは、2024年6月までの1年間は成長できる体制が整っているものの、高級ワインの売上は、2025年以降に回復する前に、最も高い売上を上げるトレジャリー・アメリカズ部門で小幅な成長にとどまる見込みであると述べた。

ビーム・サントリーは先週、競合他社も最近米国で販売量が減少していることに言及した。

サントリーは、「消費者需要の鈍化」に対処するため、北米での業績は昨年上半期比で横ばいだったと述べた。

春、レミー・コアントローは、9月末までの6ヶ月間の比較売上高が、米国での需要の急激な落ち込みにより「強く減少する」と警告したが、その後は力強く回復するだろう。

LVMHは今年上半期を "素晴らしい "と報告したが、モエ・ヘネシー部門はヘネシー・コニャックが "米国の経済環境の影響を受けた "ため、経常利益が9％減少した。

ディアジオの北米の既存事業売上高は、カナダとディアジオ・ビア・カンパニーUSAの成長が、米国のスピリッツ売上高の1％減によって相殺され、横ばいとなった。

つまり、コビド後のより正常な消費パターンへの「リセット」は、消費者を襲う望ましくないインフレを背景に行われているのだ。

リッチセッション」の夜明け

しかし、より懸念されるのは、特に蒸留酒メーカーがプレミアム化によって消費者を嗜好品カーブに引きずり込もうと執拗な努力を続けている一方で、インフレが給与を上回ることで最も苦しんでいるのは米国の高所得者層だということだ。

これはウォール・ストリート・ジャーナル紙が「リッチセッション」と呼ぶ現象で、アメリカの給与水準の高い6桁の所得者を直撃している。

年収10万米ドル以上のアメリカ人は、パンデミック初期の大量解雇を生き延びる可能性が最も高く、活動再開後はリモートワークが可能な可能性が最も高かった。

特にビールやワインを犠牲にして、蒸留酒メーカーの有機的成長率を飛躍的に高めた。

最近のギャラップ社の世論調査によると、アメリカ人はワインよりも蒸留酒を多く飲んでいる。

しかし今日、雇用の喪失や賃金の伸び悩みに対して最も脆弱なのは、高所得層であり、変化を牽引してきた人々である。

バンク・オブ・アメリカの分析によると、「比較的給与の高い仕事に就いている若年労働者が、労働市場の状況に最大の緩和を経験している可能性があり、また、職能給の伸びが最も鈍化しているのは所得分布の高位側である」。

大きな問題は、彼らが今後もプレミアムスピリッツに支出を続けるかどうかだ。

同様に懸念されるのは、中国市場が同様の圧力下にあることだ。

昨年末にようやくコヴィッドの規制が解除されたため、2023年には中国の欧米産プレミアムスピリッツの需要が急増するとの期待が高まっていた。

例えば、レミーは、今年の世界売上高は安定しており、中国での力強い回復が上半期の米国での弱い売上高を均衡させると予測している。

しかし、2月の旧正月は期待されたほど活気がなく、現在中国経済は停滞している。

世界第2位の経済大国である中国において、若者の失業率は過去最高を記録している。

中国はペルノ・リカールにとって米国に次ぐ第二の市場であり、来週発表される通期決算では、アナリストが太平洋の両岸の最新動向を探る手がかりとして精査するだろう。