ナパ・ワインの平均価格は108米ドル

シリコンバレー銀行の年次報告書によれば、ナパではDTC価格が急騰し、消費者はボトル1本あたり100ドル以上を支払っている。

昨日、米国ワイン業界の現状を調査した「2023年消費者向けワインレポート」の結果が発表されたが、その価格戦略で特に目立った州があった。

ナパ・ヴァレー産ワインの平均価格は昨年17米ドル上昇し、2023年には108米ドルに達する。

さらに、ナパのテイスティングルームへの入場料は35％も跳ね上がり、一人当たり81米ドルという高値に達した。

対照的に、隣接するソノマのワインボトルの平均価格はナパワインの半額以下の57米ドルで、ソノマの平均的なテイスティングは38米ドルである。

上記の数字は、ファースト・シチズンズ銀行が昨日発表した「2023ダイレクト・トゥ・コンシューマー・ワイン・レポート」に掲載されている。ファースト・シチズンズは、シリコンのワイン部門を引き継いだ後、年次報告書の作成を継続することを決定した。

今年のレポート発行について、著者のロブ・マクミランは次のように語っている：「今年初めにSVBが混乱に直面したため、SVBによる消費者向け無料調査の実施は危ぶまれました。しかし、業界は力強い声援を送ってくれた。DTC年次報告書の発表が遅れましたが、最終的には、通常より2ヶ月遅れではありますが、実施することにしました。"

過度の依存とチョークポイント

2023年版報告書の調査結果によると、「ワイン消費者を惹きつける唯一の手段としてテイスティング・ルームだけに頼るのは、最適とは言えない戦略」である。

報告書はさらに、「業界はテイスティング・ルームへの過度の依存と閉塞感から脱却する必要がある」と提言している。

ナパの価格高騰は、非カリフォルニア産ワインが全米で人気を集めているのと時を同じくしている。

昨年のDTCの年次報告書には、「伝統的な産地でないアメリカでは、手頃な価格で手作りのワインが造られ、若い新しい消費者をこのカテゴリーに取り込んでいる」と記載されている。

さらに、カリフォルニアでは昨年、需要の減少により約2万エーカーのブドウ畑が伐採されたという事実があり、ナパのこのような強気な価格設定は果たして賢明なのかという疑問が生じる。