アサヒ、中国進出の「重要な」詳細を発表

アサヒは、中国全土での事業拡大について、まずは上海、深圳、オンライン販売に注力し、アジア文化を取り込んでいくことを明らかにした。

日本のビール会社が チャイナ・モーニング・ポストを通じ、日本のビール会社であるチャイナ・モーニング・ポスト社が明らかにした。

アサヒビール・アジアのマネージング・ディレクターであるキニー・チョウ氏は、今回の事業拡大について現地の記者に次のように語った：「私たちは、私たちのブランドを日本の地域ブランドから世界的なブランドへと成長させ、中国全土、あらゆるチャネルで利用できるようにしたいと考えています」。

チュ氏は次のように説明した：「アサヒスーパードライを主力ブランドとし、日本におけるアサヒ2.0の2022年の成功に乗ることです」。

アサヒはまた、同社の名を冠したビールをeコマース・チャンネルを通じてオンラインで販売することも、中国本土での展開を支援する拡大計画の「重要な」一部であることを明らかにした。チュー氏は次のように語った：「中国はアジアの重要な市場です。私たちが参入する戦略的な柱のひとつがeコマースで、非常に重要であると同時に、非常に困難なチャネルでもあります」。

アサヒは、ジンドン（京東）、タオバオ（淘宝）、ドウイン（道銀）といった中国のeコマース・プラットフォームを利用する計画を持っており、また、全国のターゲット層にリーチする手段としてライブストリーマーを利用することも計画している。チョウ氏は、「私たちはまだ初期段階にいますが、（オンライン・プラットフォームには）多くの可能性を感じています」と認め、さらに、事業拡大にあたっては、香港とグレーターベイエリア（GBA）での足場固めも視野に入れていると付け加えた。彼はこうほのめかした：「中国の）消費者は、（大量ではないが）高品質でプレミアムなものを求めている。

つまり、チュー氏によれば、中国の消費者がアルコール度数の低い軽いビールを好むことを利用し、中国の消費者にもアピールできる日本文化の要素を利用することで、ブランドを浸透させる道が開けるということだ。日本の文化や革新性、つまり日本のすべてがアジアの消費者の心に響くのです。