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大手ワインブランドがアルコール度数を下げる理由

06 7月2023 パトリック・シュミット

英国で最も売れているワイン・ブランドのひとつであるイスラ・ネグラは、英国の酒税引き上げに伴い、手頃な価格を維持するため、近々アルコール度数を下げる予定であることが、先月の独占インタビューで明らかになった。

イスラ・ネグラとカシジェロ・デル・ディアブロを所有するコンチャ・イ・トロの英国支社でマネージング・ディレクターを務めるサイモン・ドイルが、英国におけるワインブランドの現在の課題について議論している最中に、このニュースが飛び込んできた。

8月1日から予定されているワインの関税引き上げ（ボトル1本あたり約44ポンドの増税）について、同氏は、コンチャ・イ・トロは主要製品のひとつに変更を加えることで、このような増税を抑える方法を検討していると述べた。

関税が少なくとも9％上がれば、ボトル1本あたり2.23ポンドから2.67ポンドになると指摘し、さらに付加価値税（VAT）が上乗せされ、小売店のマージンも18～20％上乗せされるため、エントリーレベルのワインは少なくとも65ポンド値上がりすることになると述べた。

「ボトル1本に使えるお金が5ポンドしかない場合、どうすればこのコストを軽減できるかを真剣に考えなければならない。

アルコール度数に応じて広く課税されるようになるワイン関税の変更について言及すると、ワイン生産者が関税の負担を減らす唯一の方法は、ワインのアルコール度数を11.5％以下に下げることであり、そうすればアルコール度数11.5％から14.5％までのすべてのワインに適用されるアルコール度数12.5％の課税を避けることができる（下表参照）。

カシジェロ・デル・ディアブロのような「品質を第一に考える」ブランドでは、大きな変更は不可能だと指摘する一方で、イスラ・ネグラのような「より大規模で低アルコール」のラベルでアルコール度数を下げることは、小売価格の急激な上昇を防ぐためにコンチャ・イ・トロが行う用意のあるルートだと述べた。

「アルコール度数を下げて物品税の一部を相殺し、約12％から11％か10.5％にする余裕があります」と、イスラ・ネグラについて語った。

この動きは、イスラ・ネグラのベストセラーであるソーヴィニヨン・ブランとメルローのために計画されているとdbに話し、9月から英国市場でアルコール度数10.5～11％の白ワインと赤ワインを販売したいと語った。

ワインのアルコール度数を下げると口当たりが軽くなることを認めた上で、彼が試した低アルコールのイスラ・ネグラのサンプルは "本当に美味しい "と語った。

アルコール度数11.5%から14.5%のワインは、8月1日より12.5%として扱われるため、スティルワイン全体の約90%が少なくとも9%の関税上昇に見舞われることになる。一方、2025年2月1日以降、ワインはアルコール度数に応じて課税されることになり、11.5%から14.5%の間で0.5%ずつ段階的に課税されることになる。

コンチャ・イ・トロがどのようにしてイスラ・ネグラ・ワインのアルコール度数を下げているのかについて、ドイル氏はdbに、同社はスピニングコーン方式でアルコール度数を下げていると語った。

同グループはまた、より軽いボトル、バルクでの出荷、テトラパックなどの代替フォーマットへの移行など、イスラ・ネグラとそのポートフォリオの他のいくつかのワインのコストを削減するさらなる方法を検討している。

コンチャ・イ・トロが昨年、カシジェロ・デル・ディアブロの "レセルバ・レベル "のワインを英国に移したことは注目に値する。

より一般的には、ワイン・ブランドは、消費者の可処分所得が減少している現在、特に飲酒者の店頭価格の上昇を懸念していると述べた。

「私たちは皆、インフレと物品税のことを心配しており、ワイン1本の値段に10％は上乗せされるでしょう。

「ワインのインフレ率の平均は4％ですが、他のカテゴリーでは15～18％で、（8月1日からのワインへの）物品税の引き上げは、その水準に向かわせるでしょう。

緩和策を見つけなければならないというプレッシャーはあるが、懸念されるのは、それがないということだ。

「ブランドへの投資が重要なのはそのためであり、ブランドにより高い料金を課すのであれば、その理由を正当化しなければならないからです」と彼は締めくくった。