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後継者:LVMHのリーダーシップがパリ五輪に託される理由

2024年8月11日(日)、パリ夏季オリンピックが閉幕するこの日、主催者側はフランスで開催される史上最大のイベントとしている。それはまた、高級品帝国LVMHの将来のリーダーシップを決定する上で極めて重要であることを証明するかもしれない。

この日はまた、アントワーヌ・アルノールがLVMHの王子となり、父ベルナールの後を継いでヨーロッパ最大の企業のトップに立つ日として語り継がれるかもしれない。

バーナードは5人の子供たちを5,000億米ドルにのぼる高級品帝国の要職に就かせ、彼自身と大口の投資家たちに対して、彼が退任したときに後を継ぐ準備ができていることを証明するチャンスを与えている、と広く推測されている。

昨年、アルノー・ペールはLVMHの定款を変更し、80歳の誕生日まで運転席に座れるようにした。あと5年余りで80歳を迎えるが、アルノー・ペールは選んだ子孫のためにスムーズな移行を望んでいるようだ。

長男のアントワーヌは、クリスチャン・ディオールのファッション部門の副会長であり、モエ・ヘネシーを統括している。さらに、クチュール、ラゲージから高級ワイン、時計、宝飾品に至るまで、世界最高峰のラグジュアリーアイテムを提供するLVMHの名声を高める総指揮を執っている。

そして、LVMHをパリ・オリンピックの中心に据えるため、1億6400万ユーロの契約を結ぼうとしていると報じられているのが、アントワーヌ(46歳)である。

この金額はLVMHの2022年の売上高のわずか0.2%にすぎないが、スポンサーシップを成功させれば、父親が退いた後、彼の手は権力のレバーをしっかりと握ることになる。

アントワーヌ・アルノーは最近、株主に対し、パリ五輪は「テレビ史上、競技史上、最も注目されるイベントになるだろう。

北京大会の視聴者数は2016年のリオ大会から減少した。しかし、テレビはメディアプログラムの一要素に過ぎず、2024年大会に向けた準備で、パリは1年の大半を世界の注目の的になるだろう。

オリンピックは、7月26日の開幕まで、そして世界中で予定されている35万時間に及ぶテレビ放送の間、LVMHにとって比類なきショップウィンドウとなるだろうと主催者は予測している。

LVMHは、マクドナルド、コカ・コーラ、プロクター・アンド・ギャンブルなどの世界的大企業が国際オリンピック委員会との継続的な提携に数十億ドルを費やす「オリンピック・パートナー」となることはない。

しかし、フランスの主催者もIOCも、パリ大会の看板スポンサーにフランスの象徴を望んでいる。

アントワーヌは、この16日間のコンペティションを、フランスのクラフツマンシップと伝統の縮図としてのLVMHの役割を世界の消費者にさらに強調するまたとない機会と捉えているという。

1991年に制定された「エヴァン法」は、フランスのテレビや映画館でのアルコールの広告や宣伝を禁止している。

これには、放送イベントが行われるスポーツ会場での広告も含まれる。

そのため、フランスではハイネケン・カップ・ヨーロピアン・クラブ・ラグビー・ユニオン・コンペティションはHカップとしてのみ知られている。ギネスがシックス・ネーションズ・ラグビー選手権のスポンサーシップを使用できるのは、象徴的な黒と白を基調とし、おなじみの書体を使用したグラウンドロゴにおいて、その名称の代わりに「Greatness」を使用する場合のみである。

しかし、フランスの法律は、フランス国外で放送されるイベントやソーシャル・メディア・キャンペーンにおけるアルコールの宣伝を禁じてはいない。

関係者によると、アンジョーヌはスポンサーシップを利用して、LVMHの高級品ポートフォリオ全体を「イメージを安っぽくするようなブランドロゴの過度な表示なしに」強化するつもりだという。

そのため、メダル獲得者がモエのボトルで祝杯を挙げる姿は見られないが、LVMHのシャンパーニュが、富裕層や有名人、潜在的な大金持ちのための会場のホスピタリティ・スイートで前面に押し出されることは間違いない。

そしてLVMH自身も、パリのホテルやレストランで同じゲストに感動を与えようとするだろう。

アルコール以外のブランドに重点が置かれるが、アントワーヌ・アルノーはパリ2024をLVMHラグジュアリーのさらなる成長の原動力にしようとしている。

それだけでなく、パリのノートルダム大聖堂が火災に見舞われてから5年半後の再建に5億ユーロを拠出したことで、同グループは間違いなくオリンピックへの関与を拡大し、それを現金化するだろう。再開は2024年12月の予定だ。

2024年には、LVMHの名声と75のグローバルブランドからなるLVMHの魅力が加わり、アントワーヌは5人兄弟の中で、最終的に父の後を継ぐポールポジションとなるだろう。

 

 

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