E&Jギャロ・ワイナリー、女性エンパワーメント・ブランド「ベヴ」を買収

E&Jガロ・ワイナリーは、プレミアム缶ワインとスプリッツァーを製造するベヴ社を買収した。ベヴ社は、女性のエンパワーメントを目的とする女性経営企業で、同社のポートフォリオの米国における独占販売権を獲得してから2年が経過した。

Bevは起業家のアリックス・ピーボディが、人々の手に渡る飲み物だけでなく、飲酒を取り巻く文化も変えることを目的に設立した。自身のリンクトイン・ページで会社を「ひよこが作る缶入りロゼ」と表現している彼女は、「Do it different, do it better」というキャッチフレーズのもと、飲料業界全体で女性やマイノリティのエンパワーメントと包括性を高めることを目指している。ガラスを割る」。

ピーボディは、ベヴにとって "ガラスを割ることは、コミュニティに力を与えることであり、人々が自分自身を讃え、自分の楽しみを持つよう鼓舞することである "と語った。

彼女は、ギャロのステファニー・ギャロCMOに会ったとき、「ギャロの価値観と業界における女性と多様性へのコミットメントが、まさに私たちの目指す変化の模範であることがすぐにわかった」と語った。

「私たちはこのパートナーシップにこれ以上ないほど興奮しています。

ギャロはピーボディに会った後、「ベヴのブランド力」を感じ取り、「消費者にアプローチする革新性とユニークなアプローチ」を尊重し、E&Jギャロ自身の指導理念と一致する、両社が協力する方法を見つけたいと思ったことに同意した。

「ガロ社では、ワインの新しい友人を獲得する喜びを提供することを使命としています。それは、消費者が歓迎されていると感じられる製品にアクセスできるようにすることを意味します」と彼女は説明した。「業界として、私たちは次世代のアルコール飲料消費者にふさわしい存在であり続けるために適応し、進化しています。Bevのポートフォリオは、ガロの製品ファミリーに歓迎すべき追加であり、あらゆる機会を祝うための飲料オプションを消費者に提供し続けることを可能にすると考えています。

Bev'sシリーズは、糖分ゼロ、グルテンフリー、アルコール度数11.9％、1杯あたり約100カロリーの缶入りワインで、4本 入りで15.99～17.99 ドル。カリフォルニア・ロゼ、ソーヴィニヨン・ブラン（ベヴ・ブラン）、スパークリング・ピノ・グリージョ（ベヴ・グリ）、カリフォルニア・ピノ・ノワール（ベヴ・ノワール）、スパークリング白ワイン（ベヴ・グリッツ）、スパークリング・ロゼ（ベヴ・グラム） 、 カリフォルニア産ソーヴィニヨン・ブランのスパークリング（ベヴ・グロー）、白ワインのスプリッツ（ベヴ・プライド）、そして新しく発売されたベヴ・ブライトは、「スプリッツァーの再発明」と評される低ABV・低カロリー飲料のトリオである。

ヘッジファンドでキャリアをスタートさせたピーボディは、以前はサンフランシスコを拠点とするイベントビジネスを成功させ、尊重すべき飲酒文化の中で人々がパーティーを楽しめる安全な空間を広めていた。彼女が20代前半にそのビジネスを立ち上げたのは、衰弱した卵巣の病気で、わずか24歳のときに卵子を凍結保存しなければならなかったため、20,000ドルの医療費を捻出するためだった。

2020年の『マリ・クレール 』の記事で、彼女はこの事業がきっかけとなり、社交の場を女性にとってもっと親しみやすいものにするにはどうしたらいいか、飲み会文化がもっと女性に優しいものになるにはどうしたらいいかを調査するようになり、その結果、2017年にBevを設立したと説明している。その2年後、同社はサンフランシスコのベンチャーキャピタル、ファウンダーズ・ファンドから700万ドルの出資を受け、事業拡大が可能になった。

ピーボディは『マリ・クレール』誌に、飲料業界は「今日のアメリカで最も時代遅れの業界のひとつ」だと書いている。

"私は、このスペースが女性や異なる人々を代表する声を必要としていると本当に信じています。「私たちは、敬意を持って楽しむことを大切にしています。ロゼを売ることだけが目的ではありません。私にとって、それは本当に何かを象徴し、人々が新しい視点を探求することを奨励するブランドを構築することなのです」。