カリフォルニア・ワインズ、シンガポールに新たなマーケティング・イニシアチブを展開

カリフォルニア・ワインズのアジア・ディレクターであるクリストファー・ベロスは、ヴィネクスポ・シンガポールの期間中、東南アジア市場への再注目についてdbに 語った。

最新の米国ワイン輸出統計によると、シンガポールを含む東南アジア市場では、輸出が前年比で約5％増加している。カリフォルニア・ワイン・インスティテュート（California Wine Institute）の大中華圏および東南アジア担当アジア・ディレクター、クリストファー・ベロス（Christopher Beros）氏は、米国が名誉ある国としてノミネートされたヴィネクスポ（Vinexpo）の期間中、シンガポールでdbの取材に応じた。

シンガポールは香港と同じように、"アドレス可能な市場 "である都市国家であるという点で少しユニークだと彼は言う。

「長い間、シンガポールはそれほど重要ではなかった。長い間、シンガポールはそれほど重要ではありませんでした。今、シンガポールは成長し、大きくなっている。

ワインズ・オブ・カリフォルニアは、カリフォルニア・ワイン月間の取り組みとして、KOL、伝統的メディア、ソーシャル・チャンネルを通じたPRやマーケティングの活性化だけでなく、オン・オフのトレード・プロモーションを含む多方面からのマーケティングをシンガポールで展開している。

彼はその戦略をこう説明した：「カリフォルニアワインを避けることができないように、できる限り市場をブランケット化することだ。

さらに、シンガポールに新たに任命された2つの教育プロバイダーを通じて、カリフォルニア州の広範な教育プログラム「キャップストーン」を推進している。

昨年はリム・ウィー・ペン・スクール・オブ・ワインが選ばれ、今年は2番目のプロバイダーであるザ・ビバレッジ・クリーク・アカデミーがプログラムを提供することになった。

シンガポールにおけるカリフォルニアワインの市場浸透率はまだ5％未満だが、ベロスはこうした活動によって、今後2年間で8～12％のシェアに「針が動く」ことを期待している。

韓国、マレーシア、フィリピンと上昇傾向が続く。

「東南アジアは成長しており、シンガポールは明らかにその成長に適した位置にある。大中華圏から東南アジアへの傾斜が少し進んでおり、ベトナムでもその傾向が見られます」と付け加えた。

ベロスは、エレイン・チュカン・ブラウンや地元のソムリエが指導するセミナーやフードペアリングの助けを借りて、カリフォルニアワインの認知度を高めている。