バド・ライトはもはやアメリカで最も売れているビールではない

コンステレーション・ブランズは、メキシコのラガービール、モデロ・エスペシアルがバド・ライトを抜き、現在アメリカで最も売れているビールだと主張している。

米国の販売会社によると、5月28日までの4週間の売上高は3億3,300万米ドルを超え、同時期の昨年比15.6％増となった。ニューズウィーク誌が入手した数字によると、5月のバドライトの売上は2億9700万米ドルで、22.8％減であった。

ニールセンIQの他の売上データも同誌によると、同様の4週間におけるバドライトの2億9860万米ドルに対し、モデロ・エスペシアルの売上は約3億4190万米ドルであった。

しかし、今年1年を通して、バド・ライトは依然としてナンバーワンのビールである。

不朽の名作

ニールセンIQのデータによると、先週の売上は前年比23.9％減となり、バドライトの前週比売上減少が鈍化する兆しもある。前週、5月20日に終わる週の売上は前年同期比29.5％減、同期間の売上は25.7％減であった。

これは5月13日に終わる週の28.4％減に続くもので、前週の27.7％減、5月初めの約23％減から減少傾向が拡大した。

この下落は、バド・ライトとその親会社であるABインベブの株価が数週間にわたって下落したことに続くものである。ABインベブは、すべてのブランドにおいて、5月の過去4週間の売上がそれぞれ10％以上減少している。

インスタグラム投稿

この問題は、マルバニーが女性であることを自覚し始めてから1周年を記念して、同社の「マーチ・マッドネス」コンテストの一環としてバド・ライトを贈られたことから始まった。

大手優良ブランドとインフルエンサーのペアを組むマーケティング会社Captiv8は、ソーシャルメディア・インフルエンサーにアンハイザー・ブッシュを紹介した張本人だと報道されており、ABインベブのマルベニー・ポストに関わった2人の幹部は4月に休暇に入った。

ディラン・マルバニーのインスタグラム投稿1件の影響により、ABインベブの市場価値は約270億ドル失われた。3月31日、ABインベブの市場価値は1,345億5,000万米ドルだったが、4月1日、インフルエンサーのディラン・マルバニーがバドライトのパートナーであることをインスタグラムに投稿した。ダウ・ジョーンズ・マーケット・トラッカーによると、この時点からABインベブの市場価値は20％近く下落し、5月末までに約1070億ドルに達した。

また、アンハイザー・ブッシュの営業担当者たちは、この推薦ビデオに対する反発から、通常の5月と比較して先月は2000ドルもの損失を被ったと言われている。