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ハイネケン、クルスカンポのドラフト・ラガーを英国で発売

ハイネケンは、スペインのラガー・ブランド、クルスカンポのドラフトを英国中のパブやバーで発売する計画を明らかにした。

今週、この人気ラガー・ブランドが英国のオン・トレード全域で展開されることを受けて行われるこの発売は、TVやソーシャルメディアを通じた数百万ポンドをかけたマーケティング・キャンペーンによって支えられている。

英国で醸造されるアルコール度数4.4%のこのラガーは、「手に入れやすい価格帯」でドラフトのみ販売される。

クルスカンポのシニア・ブランド・マネージャーであるクリストファー・バックウェル氏は、ドリンク・ビジネスの独占取材に応じ、次のように語った:「セビーリャにあるクルスカンポの醸造所の醸造家チームは、何カ月にもわたってハイネケンUKの醸造チームと密接に協力し、製造されるビールがスペインのクルスカンポ・ブランドにふさわしいものであることを確認しました。このビールはマンチェスターで醸造されます。

クルスカンポはマンチェスターにあるハイネケンの "ロイヤル醸造所 "で醸造される。

レシピはセビーリャのものと同じなのか、それともアレンジされたものなのかとの質問に対し、バックウェル氏はdbに対し、英国全土で展開されるクルスカンポの「バージョン」は「英国の消費者を念頭に置いて」作られたものだと語り、こう説明した:「スペインにはクルスカンポのバリエーションがある。私たちは、スペインの同僚と密接に協力し、英国の消費者を念頭に置いて作られたクルスカンポ・ラガーの本格的で爽やかなバージョンを確実に作り上げました。"

バックウェルはこう述べた:「Cruzcampoはまず英国のオン・トレード限定でドラフトで販売され、秋からはオフ・トレードでも販売される予定です」と述べ、この決定の背景には、スーパーマーケットやオフ・ライセンスの棚に並ぶ前に、パブやバーが「消費者にとってCruzcampoを初めて味わうのに最適な場所」であるとハイネケンが考えているからだとほのめかした。

ハイネケンは、「クルスカンポ」がオン・トレードのどこで販売されるのかについては曖昧なままであるが、「クルスカンポに対する大衆からの反響はすでに大きく」、「すでに数百の店舗が仕入れ先として契約」しており、「夏の間にさらに多くの店舗が契約を結ぶ」ことを期待していることを明らかにした。

ハイネケンUKビール・ブランド・ユニット・ディレクターのマット・サルツスタインは、次のように述べている:「クルスカンポの発売により、ハイネケンUKはオン・トレードを支援するコミットメントを継続し、オペレーターが消費者のニーズに応えられるよう支援します。スペイン、特にクルスカンポの故郷であるセビリアから帰国した旅行者たちは、このブランドを英国に持ち込むことを求めており、ソーシャルメディア上でも、英国での発売を求める声が上がっています。スペインでナンバーワンの生ビールとして、クルスカンポはお客様に "セビージャの精神 "を提供し、友人や家族と一緒にリラックスした上質な時間を過ごしていただけることでしょう」。

サルツスタイン氏は、「メインストリームラガーは、すべてのビールカテゴリーで最も飲用者数が多く、3パイントに1パイントを占めています。一部の消費者は、より多くのお金を使わなければならないかもしれませんが、それでも特別感のある新しいブランドを見つけたいと思っています。このような需要に応えるには、プレミアムな品質でありながら、バーで購入しやすい価格帯で提供することが重要だ。クルスカンポは、新しい体験を発見することを楽しむラガー愛飲家にとって、手頃な価格のトレードアップオプションです。"

ハイネケンは、「かなりの」マーケティング費用であることを認めており、パブやバーでは、新しいフォント、グラスウェア、POS、そして懸賞に応募するチャンスなど、ブランドのサポートが行われる予定である。

ハイネケンは、クルスカンポの英国での発売に関して連絡を受けたが、飲料大手は正確な投資額について沈黙を守り、このビールの認知度を高めるために「数百万ポンドの大規模なマーケティング・キャンペーン」を実施することだけを明らかにした。

クルスカンポがどのラガー・ブランドと競合するかはまだわからないが、ハイネケンが今週、クローネンブール1664ブランドの英国での権利をカールスバーグに売却したばかりであることから、これは飲料大手にとって戦略的な動きとなるか、あるいは単に英国の醸造所の醸造能力を維持する方法となるかもしれない。

バックウェル氏は、「消費者は発見や新しいブランドを求めていますが、生活費にも気を配っています:「クルスカンポのようなメインストリームのラガー・ブランドは、プレミアムな体験をより手の届きやすい価格帯で提供し、アウトレットでの販売促進に貢献します。

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