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ヴィネクスポ・ドリンクス・アメリカ、第2回目をニューヨークで開催

ヴィネクスポ・アメリカ/ドリンクス・アメリカは、今年3月にニューヨークで第2回目を開催する。 

3月8日〜9日、ニューヨーク・マンハッタンのハドソンヤード地区にあるジェイコブ・K・ジャビッツ・コンベンションセンター(445 11th Ave, corner of 11th and 38th)で、Diversified CommunicationsとVinexposiumが主催するVinexpo AmericaとDrinks Americaの併催イベントが開催される。

同時に開催されるイベントは、新しい展示ホール3で行われ、主に北米の聴衆にスピリッツ、日本酒、ワインの世界的なセレクションを紹介する。Vinexpo America|Drinks Americaの2回目の開催となる今回は、その前に2018年から2020年まで開催されたVinexpo New Yorkがある。その前は、2018年から2020年まで開催されたヴィネクスポ・ニューヨークがあり、昨年はドリンクス・アメリカと共同で運営されるヴィネクスポ・アメリカとして再出発した。

ディバーシファイド・コミュニケーションズ(このイベントを支える国際的な大手メディア企業)のグループ・イベント・ディレクター、ベッキー・キアーは、このリブランドの成功について尋ねられると、「おかげで展示会の視野を広げることができた」と答えた:

「Vinexpo New Yorkブランドは、ニューヨーク市場のみを対象としたイベントと認識されていました。Vinexpo Americaとして再出発したことで、Drinks Americaの立ち上げとともに、北米のワイン、スピリッツ、ビール、その他のカテゴリーの飲料アルコール市場により広くリーチするための併催イベントが誕生した。

「これらのイベントを共同開催することで、複数のカテゴリーにまたがる飲料用アルコールを調達するバイヤーにとってより大きな価値が生まれ、より幅広い商品ポートフォリオを持つ大規模なブランドにとってもチャンスが生まれた。

キアーは続ける:「リニューアルによって、新しい顧客や、インドなどの新しい地域が増えました。ビジネスフランスは、8つの地域からの共同出展者を増やし、展示フロアのスペースも例年よりさらに広くなって帰ってきます。

「マスタークラスは完売し、キー・バイヤー・プログラムは、2023年大会に参加するためにすでに登録された質の高いバイヤーの数を見ると、過去の大会を上回ることが予想される。このプログラムの開発には的を絞ったアプローチが取られており、トップバイヤーの参加を誘致し、彼らにとっての付加価値を生み出している。"

2022年のヴィネクスポ・アメリカ、ドリンク・アメリカのデビューは、特にパンデミックによって物理的な業界イベントが中止された後、広く成功したと評価された。 規制が緩和されたことで、キアー氏は次のように語る。多くの参加者や出展者が、一緒に過ごした時間が活気を取り戻し、人間関係を再確認し、ネットワークを広げる上でかけがえのないものになったと語ってくれました」。

当時はBevMoでワインのカテゴリー・リードを務め、現在はBounty Hunter Rare Wine & Spiritsの調達担当ディレクターであるオリヴィエ・キールワッサーは、次のように語る。「ここは東海岸で唯一、1年に1度訪れて、通常なら半年かかるようなワインを2日間で見つけることができる場所です。時間の節約になります」。

パートナーシップの構築

今年は、参加者にも出展者にも、こうしたネットワークをさらに強化し、実りあるパートナーシップを築くチャンスがある。キアーは、来場者が楽しみにしていることの一部を紹介する:「充実した展示ホール - 23カ国から、そして数え切れないほど、多種多様な出展者が集まります。さらに、マスタークラス、カンファレンス、ラウンドテーブル・ディスカッションなど、さまざまな教育機会も用意されている。"アルゼンチン、ブラジル、チリ、フランス、ドイツ、インド、イタリア、日本、ルーマニア、南アフリカ、韓国、英国の企業が出展する。

しかし、国際的なプレゼンスは高いものの、焦点は依然としてアメリカとカナダの飲料市場にあるとキアー氏は説明する:「ヴィネクスポ・アメリカでは、生産者は北米市場に焦点を当て、この市場で特に紹介または拡大する予定のワインを試飲し、この市場に焦点を当て、この市場で働くことに長けているチームを連れてくる。

「世界の他の地域で開催されるイベントでは、北米からのバイヤーが、この市場に販売する生産者を探して展示会場を回ります。Vinexpo Americaでは、参加するすべての生産者が、この市場でのリーチを広げようとしています。全体的なテーマは、北米市場に焦点を当てたバイヤーとセラーを集めることに引き続き重点を置くことです。"

昨年は380社以上が出展し、2,500人の来場者のうち93%が北米からの来場者で、米国43州から参加した。参加者の約半数は輸入や流通に携わる人々で、オン・トレードとオフ・トレードのメンバーはそれぞれ19%と25%だった。

実際、特に米国のアルコール飲料市場は活況を呈している。IWSRのデータによると、その市場規模は約1,704億米ドル(1,380億ポンド)で、市場価値の成長率は3.3%、2020年から2024年までの米国のeコマース売上高の年間成長率は約45%と予測されている。

Vinexpo Americaが示すように、ワインは依然としてこの成長の原動力となっている。米国のワインeコマース市場規模は、2019年から2020年にかけて80%増加したが、これはパンデミック時の閉鎖によるところもある。

主要RTD市場

しかし、伝統的でない新しい飲料も、特に若い消費者の間で話題を呼んでいる。米国は、2019年から2024年の年間平均成長率(CAGR)が21.8%と、レディ・ドリンク飲料(RTD)の世界的な主要市場となっている。展示会のドリンク・アメリカ側では、この分野、そしてスピリッツとRTDの世界におけるその他のトレンドが、単なる一過性の現象ではないことを説明する。

展示会では、伝統的な側面と流行の側面の両方が表現され、業界全体の状況を概観することができる。「この2つの併催イベントは、北米の飲料アルコール業界全体をサポートし、参加者と出展者にとって、充実した、代表的なイベントになります」とキアー氏は言う。「参加者は、特にアメリカでの事業拡大に焦点を当てた、より幅広い生産者グループに会うことができます。業界のイベントは、参加者を効率よく、よりよくマッチングさせ、価値あるパートナーシップにつながるコネクションを確立させる方法を模索しています。"

このイベントには、大量の飲料バイヤーを支援することに特化したキーバイヤー・プログラムや、バイヤーと出展者が連絡を取り合い、前もってミーティングの予定を立てる包括的なビジネスマッチング・サービスなどが含まれる。教育関連では、キアーは参加者が楽しみにしているイベントの数々を紹介している:"ヴィネクスポ・アメリカ、ドリンク・アメリカは、多種多様なマスタークラス、充実した会議プログラム、そしてザ・バズでの座談会を提供する。"

The Buzzシリーズの一環として取り上げられるトピックには、飲料業界における包括的な雇用(ディスティル・ベンチャーズのグローバル・インクルージョン&ダイバーシティ・プログラム・マネージャー、カミラ・マホンが講演)、「X世代からZ世代までの顧客とのつながりを深める」(Lemaeのジョジョ・セント・クレアが講演)などがある。

グループ・ワインが講演します)。「マスタークラス・シリーズは、ヨーロッパ、日本、フランス、インターローヌ、セルビアからのセッションが特徴です」とキエは付け加える。決定しているクラスには、ヨーロッパのガルナッチャ/グルナッシュ・クオリティ・ワイン入門と、クリュ・ブルジョワ・デュ・メドック2020年格付け(後者はメアリー・ゴーマン=マカダムスMW主催)がある。クラスや講演の最新スケジュールをご覧になりたい方は、vinexpoamerica.com/schedule-at-a-glanceをご覧ください。

このような規模のイベントでは、環境への影響に関する問題が発生する可能性があるが、主催者側は、議論される内容やイベント自体で採用される慣行の両面から、持続可能性が展示会の議題にしっかりと盛り込まれるよう対策を講じた:「ヴィネクスポ・アメリカ、ドリンクス・アメリカは、ジャビッツ・センターと協力し、イベント終了後に残ったワインやスピリッツのボトルがすべてリサイクルされるようにしています。「これに加えて、会議のセッションのひとつは、持続可能な飲酒の未来をテーマにしています」。

また、オーガニックやバイオダイナミック認証を取得したワイナリーの代表者も多数出展する。

2023年の開催では、全米飲料輸入業者協会(NABI)のロバート・トビアセン会長が、ヴィネクスポ・アメリカとドリンクス・アメリカのアドバイザリーボードに就任する。トビアッセンは、IWSRのブランディ・ランド、ソペクサUSAのヴァレリー・ジェラード=松浦など、このイベントの企画に貢献する米国在住のワイン・スピリッツ業界のリーダー12人に加わる。トビアッセンは以前、アルコール・タバコ税貿易局(TTB)の初代チーフ・カウンセルを務めていた。

展示会の前に、来場者はオンラインの参加者ポータル、vinexpoamerica.com/attendeeportalを見ることをお勧めします。ここでは、確定した出展者のリストを読むことができ、また、最適な交通手段やホテルのオプションを見つけることができます。また、モバイルアプリも近日公開予定。また、出展者向けには、オンライン出展者ポータルvinexpoamerica.com/exhibitor-portalがあり、ニューヨークで製品を発表する出展者が利用できるスポンサーシップの機会について知ることができる。

参加者が今度のイベントから何を持ち帰ってほしいかについて、キアーは次のように結んでいる:「新製品、新規または継続的なパートナーシップ、北米市場でのビジネスや代理店。Vinexpo America|Drinks Americaのゴールは、現在および将来のビジネスパートナーシップのために、出展者と参加者を結びつける手助けをすることです。"

参加者は、vinexpoamerica.comまたはdrinksamerica.comのいずれかに登録すれば、両ショーに入場できる。会場での登録は1人100米ドル。

展示ホール開場時間 2023年3月8日(水)10時~18時 2023年3月9日(木)10時~18時

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