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酒を宣伝するインフルエンサーを取り締まる判決

フランスの裁判所はインスタグラムに対し、飲料ブランドを宣伝する際に「法的枠組みを超えた」インフルエンサーによる37の投稿を削除するよう命じた。

フランスの団体Addictions Franceが起こした裁判を受け、インスタグラムは、ソーシャルメディア・プラットフォームに合計500万人の登録者を持つ約20人のインフルエンサーの投稿を削除せざるを得なくなった。

裁判所は、25歳以下がソーシャルメディアユーザーの中核を占めていることから、インフルエンサーによる投稿によってアルコールブランドが多数の若者にリーチすることが可能であるとし、アディクションズ・フランスに同意した。

「これらの出版物が、祝祭の瞬間、旅行、くつろぎのひととき、休暇、口座名義人の日常生活などのイメージを連想させることによって、非常に多くの購読者に提示されたことは明らかである」と裁判所は述べた。

禁止された投稿には、ハッシュタグや投稿に使用された画像によって、数十の飲料ブランドが明確に特定されていた。その中には次のようなものがあった:グレイグース、ハイネケン、ローラン・ペリエ、ハバナクラブ、アペロール。

「アルコール飲料の広告のためにインスタグラムのアカウント保持者の知名度を利用することを目的とすることで、アルコールブランドは公衆衛生法典L3323-4条の規定で言及されている法的枠組みを越えており、違法な広告に該当する」と裁判所は判決の中で述べている。

アディクション・フランスはさらに、インフルエンサーの広告が「アルコールの過剰摂取を扇動している」と主張している。

インスタグラムとフェイスブックを所有するメタ・グループは次のように述べた:「我々は裁判所の決定を適用したが、それは最終的なものではなく、上訴される可能性もある。

アディクションズ・フランスがアルコール広告に関する画期的な裁判で勝訴したのは今回が初めてではない。

2022年12月には、FIFAのサッカー・スポンサーであるバドワイザーに対し、ビール消費とワールドカップの間に「明確な関連性」を作り出したとして、ABインベブ・ブランドの広告が禁止される原因となった別の裁判で勝訴した。

アディクション・フランスによれば、このキャンペーンは、フランスが決勝に進出したサッカーの大会でファンが感じた喜びをブランドに結びつけることで、若年層を含む一般大衆の注目を集めることを狙ったものであることは明らかだという。

この画期的な判決により、ABインベブは12月11日から3ヶ月間、自社の広告およびその広告が掲載された製品の撤去を余儀なくされた。これを怠った場合、裁判所は違反1件につき1日1,000ユーロの罰金を科す判決を下した。

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