UBL di Heineken lancia la birra Queenfisher in India

Heineken's United Breweries Limited (UBL) ha lanciato una nuova birra in India, chiamata Queenfisher, attraverso il suo marchio Kingfisher.

La nuova birra chiara, che si posiziona come "una celebrazione della sorellanza nel mezzo della Giornata internazionale della donna e del Mese della storia delle donne", utilizza lo slogan "Queen of Good Times" e avrà un prezzo di INR 80 per lattina da 500 ml.

Una campagna di marketing creata dalla divisione UBL di Heineken sosterrà il lancio della birra Queenfisher per offrire "una nuova prospettiva sull'iconico calendario, ora reimmaginato come il galendar" che "cattura storie di vita reale di donne".

Il 'gardrino' presenta fotografie scattate da Avani Rai e include un codice QR su ogni pagina che, una volta scansionato, mostra "i momenti unici di sorellanza... come catturato nei film del regista Kopal Naithani".

Secondo una dichiarazione rilasciata dall'azienda: "La birra Queenfisher è un'iniziativa di sole donne, dalla formulazione della lattina Queenfisher in edizione limitata alla produzione da parte di donne birraie".

La confezione di Queenfisher "incarna l'inclusività, con sagome di donne diverse su uno sfondo viola vibrante, con l'iconico uccello sollevato e incoronato in omaggio alle regine celebrate attraverso questa campagna".

Parlando della variante del marchio, un portavoce del gigante della birra ha inoltre dichiarato: "Radicato nell'etica di Kingfisher, Queenfisher offre uno spazio sicuro per conversazioni significative e oneste, riconoscendo che le donne spesso affrontano giudizi più severi nella società".

Vikram Bahl, CMO di UBL, ha dichiarato: "Queenfisher è il nostro modo di celebrare l'inclusività e la forza inarrestabile dell'amicizia femminile. Stappiamo le nostre lattine, non solo per celebrare le donne, ma per onorare i superpoteri segreti che esercitano nelle loro relazioni quotidiane. Questo è per le regine tra noi, che brillano di più quando brillano insieme".

La birra Queenfisher sarà disponibile nei principali punti vendita di Goa e sarà aggiunta al portafoglio di Kingfisher e diventerà disponibile "in altre città nei prossimi mesi".