UBL de Heineken lance la bière Queenfisher en Inde

United Breweries Limited (UBL) de Heineken a lancé une nouvelle bière en Inde, nommée Queenfisher, via sa marque Kingfisher.

La nouvelle bière blonde, qui se positionne comme « une célébration de la sororité au milieu de la Journée internationale de la femme et du Mois de l’histoire des femmes », utilise le slogan « Reine des bons moments » et sera vendue au prix de 80 INR par canette de 500 ml.

Une campagne de marketing créée par la branche UBL de Heineken soutiendra le lancement de la bière Queenfisher afin d’offrir « une nouvelle perspective sur le calendrier emblématique, maintenant réimaginé sous le nom de galendar » qui « capture des histoires réelles de femmes ».

Le « galender » présente des photographies prises par Avani Rai et comprend un code QR sur chaque page qui, lors de la numérisation, montre « les moments uniques de la sororité... tel qu’il a été capturé dans les films du réalisateur Kopal Naithani ».

Selon un communiqué publié par l’entreprise : « La bière Queenfisher est une initiative entièrement féminine, depuis la formulation de la canette Queenfisher en édition limitée jusqu’à son brassage par des brasseuses ».

L’emballage de Queenfisher « incarne l’inclusivité, avec des silhouettes de femmes diverses sur un fond violet vibrant, avec l’oiseau emblématique soulevé et couronné en hommage aux reines célébrées à travers cette campagne ».

S’exprimant à propos de la variante de la marque, un porte-parole du géant de la bière a également déclaré : « Enraciné dans l’éthique de Kingfisher, Queenfisher offre un espace sûr pour des conversations significatives et honnêtes, reconnaissant que les femmes sont souvent confrontées à des jugements plus sévères dans la société. »

Vikram Bahl, CMO d’UBL, a déclaré : « Queenfisher est notre façon de célébrer l’inclusivité et la force imparable de l’amitié féminine. Nous faisons éclater nos canettes, non seulement pour célébrer les femmes, mais aussi pour honorer les superpouvoirs secrets qu’elles exercent dans leurs relations quotidiennes. Aux reines parmi nous, qui brillent plus fort lorsqu’elles brillent ensemble.

La bière Queenfisher sera disponible dans les principaux points de vente de Goa et sera ajoutée au portefeuille de Kingfisher et sera disponible « dans d’autres villes dans les mois à venir ».