Le vendite di Asahi Super Dry registrano un aumento del volume del 35%

Le vendite totali della birra Asahi Super Dry sono aumentate del 35% nel 2023, grazie ai frutti dei piani di espansione globale del marchio.

Gli ultimi risultati di Asahi Group Holdings mostrano che la birra di punta dell'azienda, Asahi Super Dry, è aumentata del 35% nei principali mercati asiatici (al di fuori del mercato domestico della birra, il Giappone), nonché in Europa e Oceania, tra il 2022 e il 2023.

La birra, che Asahi definisce la "priorità assoluta" del suo portafoglio di marchi globali, è cresciuta in modo significativo in termini di volume come risultato degli ambiziosi piani di espansione dell'azienda.

Le vendite di Asahi Super Dry hanno ricevuto una spinta quando è diventata la birra ufficiale della Coppa del Mondo di rugby 2023, tenutasi in Francia lo scorso settembre, con il presidente dell'azienda Atsushi Katsuki che all'epoca aveva dichiarato di sperare che l'opportunità avrebbe "mostrato il valore del marchio ai consumatori di tutto il mondo".

La birra, che ha sostituito il precedente sponsor Heineken, è apparsa sui cartelloni pubblicitari e sui media digitali durante le partite della Coppa del Mondo, insieme a promozioni nei punti vendita e concorsi per i biglietti.

Le vendite totali in volume in Europa di tutti i prodotti Asahi (incluso Asahi Super Dry) sono aumentate del 20% tra il 2022 e il 2023 a 688,7 miliardi di yen (circa 3,6 miliardi di sterline).

Nel mercato dell'Oceania (in gran parte Australia e Nuova Zelanda), le vendite in volume dei prodotti Asahi sono cresciute dell'11,8%, portando il totale a 652 miliardi di yen (3,4 miliardi di sterline).

Ulteriore globalizzazione

E l'inarrestabile marcia della birra sembra destinata a continuare anche quest'anno.

Come riportato dall'azienda delle bevande , Asahi prevede di iniziare a produrre Asahi Super Dry negli Stati Uniti nel 2024. La Octopi Brewing, con sede nel Wisconsin, è stata incaricata di produrre la birra giapponese negli Stati Uniti.

Asahi ha anche rivelato che prevede di far crescere la sua attività in Cina quest'anno concentrandosi sull'e-commerce, che l'amministratore delegato di Asahi Beer Asia, Kinyi Choo, ha definito "un canale critico ma anche molto impegnativo".

Katsuki ha affermato che i risultati dell'intero anno dell'azienda per il 2023 "hanno superato i nostri obiettivi finanziari, producendo una solida performance" e ha aggiunto che nel 2024 Asahi Group Holdings inizierà una "transizione verso la nostra nuova fase di crescita, con particolare attenzione a un'ulteriore globalizzazione".

Ha annunciato in una dichiarazione che il suo obiettivo per l'azienda è quello di "massimizzare il valore aziendale oltre la somma delle nostre attività regionali" e ha lasciato intendere che lo farà attraverso "il rafforzamento della governance del gruppo, compreso l'avvio di Asahi Global Procurement e la trasformazione della nostra struttura di gestione".

Asahi Global Procurement si riferisce a una società di nuova costituzione che integra le funzioni di approvvigionamento globali, regionali e locali del Gruppo Asahi.

I ricavi totali di Asahi Group Holdings sono cresciuti del +6,8% su base annua nel 2023 e l'utile operativo core è cresciuto del +3,9%, superando le previsioni di crescita dell'azienda del 3,2%.

Asahi prevede ora che i suoi ricavi per l'anno finanziario 2024 cresceranno di un ulteriore +3,6% su base annua, mentre il suo utile operativo core dovrebbe registrare un aumento del +4,2%.