Les ventes d’Asahi Super Dry enregistrent une hausse de 35 % des volumes

Les ventes totales de la bière Asahi Super Dry ont grimpé de 35 % en 2023, les plans d’expansion mondiale de la marque ayant porté leurs fruits.

Les derniers résultats d’Asahi Group Holdings montrent que la bière phare de l’entreprise, l’Asahi Super Dry, a augmenté de 35 % sur les principaux marchés asiatiques (en dehors du marché d’origine de la bière, le Japon), ainsi qu’en Europe et en Océanie, entre 2022 et 2023.

La bière, qu’Asahi qualifie de « priorité absolue » de son portefeuille mondial de marques, a considérablement augmenté en termes de volume grâce aux plans d’expansion ambitieux de l’entreprise.

Les ventes d’Asahi Super Dry ont reçu un coup de pouce lorsqu’elle est devenue la bière officielle de la Coupe du monde de rugby 2023, qui s’est tenue en France en septembre dernier, le président de l’entreprise, Atsushi Katsuki, ayant déclaré à l’époque qu’il espérait que cette opportunité « mettrait en valeur la valeur de la marque auprès des consommateurs du monde entier ».

La bière, qui a remplacé l’ancien sponsor de la bière Heineken, figurait sur les panneaux d’affichage et les médias numériques lors des matchs de la Coupe du monde, aux côtés de promotions sur les points de vente et de concours de billets.

Le volume total des ventes européennes de tous les produits Asahi (y compris Asahi Super Dry) a bondi de 20 % entre 2022 et 2023 pour atteindre 688,7 milliards de yens (environ 3,6 milliards de livres sterling).

Sur le marché de l’Océanie (principalement l’Australie et la Nouvelle-Zélande), le volume des ventes des produits Asahi a augmenté de 11,8 %, portant son total à 652 milliards de yens (3,4 milliards de livres sterling).

Poursuite de la mondialisation

Et la marche inexorable de la bière semble devoir se poursuivre cette année.

Comme l’a rapporté le secteur des boissons , Asahi prévoit de commencer à brasser l’Asahi Super Dry aux États-Unis en 2024. La brasserie Octopi Brewing, basée dans le Wisconsin, a été désignée pour produire la bière japonaise aux États-Unis.

Asahi a également révélé qu’elle prévoyait de développer ses activités en Chine cette année en se concentrant sur le commerce électronique, que le directeur général d’Asahi Beer Asia, Kinyi Choo, a qualifié de « canal critique mais aussi très difficile ».

M. Katsuki a déclaré que les résultats annuels de la société pour 2023 « ont dépassé nos objectifs financiers, ce qui a donné lieu à une solide performance », et a ajouté qu’en 2024, Asahi Group Holdings entamera une « transition vers notre nouvelle phase de croissance, en mettant l’accent sur la poursuite de la mondialisation ».

Il a annoncé dans un communiqué que son objectif pour l’entreprise est de « maximiser la valeur de l’entreprise au-delà de la somme de nos activités régionales », et a laissé entendre qu’il le ferait en « renforçant la gouvernance du groupe, y compris le lancement d’Asahi Global Procurement et la transformation de notre structure de gestion ».

Asahi Global Procurement fait référence à une société nouvellement créée qui intègre les fonctions d’approvisionnement mondiales, régionales et locales du groupe Asahi.

Le chiffre d’affaires total d’Asahi Group Holdings a augmenté de +6,8 % en glissement annuel en 2023, et le bénéfice d’exploitation de base a augmenté de +3,9 %, dépassant les prévisions de croissance de 3,2 % de la société.

Asahi prévoit désormais que son chiffre d’affaires pour l’exercice 2024 augmentera de +3,6 % en glissement annuel, tandis que son bénéfice d’exploitation de base devrait connaître une augmentation de +4,2 %.