Diageo e Diddy si accordano in via extragiudiziale

Diageo e il rapper Sean 'Diddy' Combs hanno risolto in via extragiudiziale la loro acerrima battaglia sulla tequila DeLeon e hanno interrotto tutti i rapporti commerciali.

In una dichiarazione congiunta si legge che: "Sean Combs e Diageo hanno ora concordato di risolvere tutte le controversie tra loro. Il sig. Combs ha ritirato tutte le sue accuse nei confronti di Diageo e respingerà volontariamente le sue azioni legali contro Diageo con pregiudizio".

"Diageo e il signor Combs non hanno alcun rapporto commerciale in corso, né per quanto riguarda la vodka Cîroc né per la tequila DeLeón, di cui Diageo è ora l'unica proprietaria".

Combs possedeva il 50% di DeLeon ed è stato raggiunto un accordo finanziario in cui Diageo ha assunto la piena proprietà del marchio.

Finanza

Non sono stati resi noti i dettagli degli accordi finanziari, ma l'accordo extragiudiziale sarà un sollievo per entrambe le parti.

Combs ha citato Diageo lo scorso maggio accusando il gigante delle bevande di razzismo, sostenendo che la società non ha effettuato gli investimenti promessi in Ciroc e DeLeon.

Nei documenti depositati in tribunale, Combs ha affermato che Diageo gli ha detto che la razza era uno dei motivi per cui limitava la distribuzione di DeLeon ai quartieri "urbani". Combs sostiene inoltre che gli fu detto che alcuni dirigenti di Diageo non sopportavano che guadagnasse troppi soldi.

Diageo ha respinto le accuse e le ha definite "un tentativo trasparente di fare pressione su Diageo per ottenere una soluzione anticipata di un processo arbitrale parallelo".

La Commissione ha inoltre accusato Combs di non aver adempiuto ai suoi obblighi in qualità di proprietario al 50% di DeLeon, sostenendo di aver investito solo 1.000 dollari nel progetto, mentre Diageo ha investito più di 100 milioni di dollari nel marchio di tequila.

Rivelazioni

Una battaglia giudiziaria avrebbe potuto portare alla divulgazione di informazioni commerciali dettagliate e sensibili, rivelazioni che nessuna delle due parti avrebbe gradito.

Diageo avrebbe potuto anche affrontare potenziali affermazioni negative sul suo pluripremiato operato a favore della diversità e dell'uguaglianza.

Il rapporto di Diageo con Combs è iniziato nel 2007, quando ha firmato un accordo di partecipazione agli utili per promuovere la vodka Ciroc. Nel 2010 era diventato il marchio con la crescita più rapida negli Stati Uniti.

Nel 2013 hanno acquistato congiuntamente DeLeon, ma il rapporto si è inasprito dopo che Diageo ha abbandonato l'accordo di distribuzione globale della serie di tequila Jose Cuervo e ha assunto la piena proprietà di Don Julio nel 2014, per poi acquistare Casamigos per 1 miliardo di dollari nel 2017.

Nei documenti depositati in tribunale, Combs ha sostenuto che le vendite di DeLeón si sono arenate a causa della "scarsa distribuzione e della relegazione alle comunità urbane". DeLeón sarebbe stato distribuito solo nel 3% di tutti i possibili punti vendita statunitensi, rispetto al 34%, 36% e 14% rispettivamente dei marchi Casamigos, Don Julio e 21 Seeds di Diageo.

Diageo ha respinto queste richieste.

Azioni in calo

Nonostante l'annuncio di un ulteriore calo delle azioni, l'accordo con Combs solleverà una nube di incertezza sulle azioni di Diageo, che nell'ultimo anno sono scese di oltre il 20%.

L'amministratore delegato Debra Crew ha dichiarato la sua ambizione di portare la tequila nel mondo come Diageo fece con lo scotch alla fine del XIX secolo. Il pieno controllo di DeLeon le consente di disporre di un portafoglio ineguagliabile nella categoria.

Il gruppo annuncerà anche i risultati semestrali tra 10 giorni e gli analisti sperano che possa dare buone notizie sulla debacle in America Latina che l'ha costretto a lanciare un disastroso allarme sui profitti a novembre.

Alla fine del 2023, Combs ha dovuto affrontare anche una causa intentata dalla cantante Casandra "Cassie" Ventura, sua ex fidanzata, per stupro e traffico sessuale. La causa è stata risolta il giorno dopo la sua presentazione.

Tuttavia, Combs è ancora accusato di violenza sessuale e traffico sessuale da tre donne negli Stati Uniti.