Diageo y Diddy llegan a un acuerdo extrajudicial

Diageo y el rapero Sean 'Diddy' Combs han llegado a un acuerdo extrajudicial sobre su enconada batalla en torno al tequila DeLeon y han roto toda relación comercial.

Un comunicado conjunto decía: "Sean Combs y Diageo han acordado ahora resolver todas las disputas entre ellos. El Sr. Combs ha retirado todas sus acusaciones sobre Diageo y desestimará voluntariamente sus demandas contra Diageo con perjuicio.

"Diageo y el Sr. Combs no tienen ninguna relación comercial en curso, ni con respecto al vodka Cîroc ni al tequila DeLeón, que ahora Diageo posee en exclusiva".

Combs poseía el 50% de DeLeon y se ha llegado a un acuerdo financiero por el que Diageo ha asumido la plena propiedad de la marca.

Finanzas

No se han hecho públicos los detalles de los acuerdos financieros, pero el acuerdo extrajudicial será un alivio para ambas partes.

Combs demandó a Diageo el pasado mes de mayo acusando al gigante de las bebidas de racismo, alegando que la empresa no realizó las inversiones prometidas en Ciroc y DeLeon.

En los documentos presentados ante el tribunal, Combs afirma que Diageo le dijo que la raza era una de las razones por las que limitaba la distribución de DeLeon a los barrios "urbanos". Combs también alegó que algunos dirigentes de Diageo estaban resentidos porque ganaba demasiado dinero.

Diageo rechazó las acusaciones y las calificó de "intento transparente de presionar a Diageo para que llegue a un acuerdo anticipado en un proceso de arbitraje paralelo previsto".

También acusó a Combs de incumplir su obligación como propietario al 50% de DeLeon, alegando que sólo invirtió 1.000 dólares en el proyecto, mientras que Diageo puso más de 100 millones de dólares detrás de la marca de tequila.

Revelaciones

Una batalla judicial podría haber llevado a hacer pública información comercial detallada y sensible, revelaciones que ninguna de las partes habría acogido con satisfacción.

Diageo también podría haberse enfrentado a posibles alegaciones negativas sobre su galardonado historial de defensa de la diversidad y la igualdad.

La relación de Diageo con Combs comenzó en 2007, cuando firmó un acuerdo de reparto de beneficios para promocionar el vodka Ciroc. En 2010 se había convertido en la marca de mayor crecimiento en Estados Unidos.

En 2013 compraron conjuntamente DeLeon, pero la relación se agrió después de que Diageo abandonara su acuerdo de distribución global del establo de tequilas José Cuervo y se hiciera con la propiedad total de Don Julio en 2014 y luego comprara Casamigos por 1.000 millones de dólares en 2017.

En su demanda, Combs alegó que las ventas de DeLeón se tambaleaban debido a su "escasa distribución y relegación a las comunidades urbanas". Según Combs, DeLeón sólo se distribuía en el 3% de todos los puntos de venta posibles en EE.UU., frente al 34%, 36% y 14%, respectivamente, de las marcas Casamigos, Don Julio y 21 Seeds de Diageo.

Diageo rechazó estas alegaciones.

Caída de las acciones

A pesar de que sus acciones siguieron cayendo tras el anuncio, el acuerdo con Combs disipará una nube de incertidumbre sobre las acciones de Diageo, que han caído más de un 20% en el último año.

La Directora General, Debra Crew, ha declarado su ambición de llevar el tequila a todo el mundo del mismo modo que Diageo hizo con el whisky a finales del siglo XIX. El control total de DeLeon le confiere una cartera sin parangón en la categoría.

El grupo anuncia también sus resultados semestrales dentro de 10 días y los analistas esperan que ofrezca buenas noticias sobre la debacle en Latinoamérica, que le obligó a emitir un calamitoso profit warning en noviembre.

A finales de 2023, Combs también se enfrentó a una demanda de la cantante Casandra 'Cassie' Ventura, su ex novia, alegando violación y tráfico sexual. La demanda se resolvió al día siguiente de su presentación.

Sin embargo, Combs sigue acusado de agresión sexual y tráfico sexual por tres mujeres en Estados Unidos.