Beam Suntory avvia un'operazione in Francia

Il gigante degli alcolici Beam Suntory ha lanciato ufficialmente Beam Suntory France, una filiale che, a suo dire, è "un'indicazione della nostra fiducia a lungo termine nel mercato francese".

Nel settembre 2023 Beam Suntory ha annunciato il lancio di un'attività incentrata sulla Francia, con un nuovo ufficio a Parigi e un team dirigenziale. Beam Suntory France ha iniziato a operare ufficialmente il 1° gennaio.

Beam Suntory France è guidata dal direttore generale Anne Miller, che ha dichiarato: "Vogliamo essere il leader del whisky premium in Francia e siamo orgogliosi di poter portare marchi leggendari come Yamazaki, Hibiki, Laphroaig, Bowmore e Maker's Mark direttamente ai nostri clienti. Abbiamo costruito un team forte ed esperto a Parigi e non vediamo l'ora di costruire insieme un'attività premium di successo".

"Parigi è la capitale mondiale del lusso e la Francia è il principale mercato del whisky in Europa", ha spiegato. "Con il controllo diretto dei nostri marchi nel nostro mercato, saremo in grado di portare ancora più valore ai nostri clienti, di operare con maggiore agilità e con una conoscenza diretta del mercato e, in definitiva, di accelerare la crescita e costruire il potere del marchio in questo importante mercato."

La Miller ha lavorato in precedenza per aziende del calibro di Danone, Orangina Schweppes e Mars e nel 2016 è entrata a far parte dell'azienda di beni di lusso Hermès, dove ha gestito i mercati retail nazionali e di viaggio.

Le altre nomine nel team di 30 persone di Beam Suntory France includono Elodie Pomykala come responsabile del marketing, Henri Charpentier come responsabile delle vendite, Benoit Vaguer come responsabile della catena di approvvigionamento e Svetlana Makarova nel ruolo di responsabile delle finanze.

Il presidente internazionale di Beam Suntory, Yuri Grebenkin, ha dichiarato a proposito di Beam Suntory France: "Il lancio di Beam Suntory France rappresenta un'espansione significativa dell'impronta di Beam Suntory in Europa ed è indice della nostra fiducia a lungo termine nel mercato francese e del potenziale del nostro portafoglio di marchi premium. Mentre l'impronta globale di Beam Suntory continua a maturare e ad espandersi, siamo entusiasti del futuro e puntiamo a diventare l'azienda di alcolici premium più ammirata al mondo".

La Francia è un mercato importante per gli alcolici, in particolare per il whisky scozzese. Secondo i dati sulle esportazioni del primo semestre 2023 della Scotch Whisky Association, la Francia è il secondo mercato internazionale per valore (235 milioni di sterline, il 4% in più rispetto al primo semestre 2022, ma subito dopo gli Stati Uniti) e il più grande per volume (88 milioni di bottiglie, con un calo del 12,6% rispetto al primo semestre 2022) per la categoria. Il portafoglio di Beam Suntory contiene diversi whisky scozzesi, tra cui Laphroaig, Teacher's, Auchentoshan, Bowmore, Glen Garioch e Ardmore.

Beam Suntory ha recentemente venduto il marchio di cognac premium Courvoisier a Campari, un'operazione che ha comportato per quest'ultima la cessione di azioni e debiti.