Pernod Ricard pensa di spingere i single malt in India per placare la sete di whisky

Il gigante francese delle bevande, che possiede l'azienda di whisky scozzese Chivas Brothers, sta cercando di sfruttare la crescente domanda di whisky di livello superiore in India introducendo più SKU sul mercato.

Chivas Brothers è il secondo produttore di scotch al mondo dopo Diageo e il suo portafoglio comprende le omonime miscele Chivas Regal, Ballantine's e The Glenlivet.

La casa madre Pernod sta pensando di aggiungere alcune delle sue etichette di single malt più piccole al portafoglio esistente in India, che già comprende The Glenlivet.

"Abbiamo un certo numero di single malt in Scozia, ma per il momento non tutti sono presenti in India", ha dichiarato in un'intervista Jean-Etienne Gourgues, presidente e amministratore delegato di Chivas, secondo quanto riportato da Bloomberg. "Stiamo valutando tutto".

I single malt Secret Speyside dell'azienda sono un esempio di etichette non ancora vendute in India. Tuttavia, secondo Bloomberg, Gourgues ha rifiutato di condividere i dettagli sui marchi che potrebbero essere introdotti nel Paese.

Il mercato non è stato affatto tranquillo per Pernod Ricard. L'India, che è il secondo mercato per importanza dopo gli Stati Uniti, sta diventando sempre più problematica per il gruppo francese.

L'ultima accusa è che l'autorità di vigilanza indiana sulla concorrenza sta indagando su Pernod Ricard per una presunta collusione con i rivenditori nello stato meridionale di Telangana per bloccare efficacemente i concorrenti.

Nella prima metà del 2023, l'India ha perso il titolo di principale mercato di esportazione di whisky scozzese per volume a favore della Francia, dopo aver conquistato il primo posto lo scorso anno. Nonostante la crescita a due cifre, nel 2022 il whisky scozzese rappresentava ancora solo il 2% del mercato indiano del whisky.

Nel primo semestre del 2023, l'India rimane un mercato di esportazione ad alto volume per il whisky scozzese, con l'equivalente di 72 milioni di bottiglie esportate.

La SWA continua a spingere per un accordo di libero scambio tra Regno Unito e India che potrebbe alleggerire l'onere tariffario del 150% sul whisky scozzese e vedere il valore delle esportazioni di Scotch verso questo mercato vitale crescere fino a oltre 1 miliardo di sterline entro cinque anni.

I dati della Scotch Whisky Association (SWA) per il primo semestre del 2023 mostrano che il volume delle esportazioni di whisky scozzese è sceso di un quinto (20%) per un equivalente di 630 milioni di bottiglie da 70cl.

Tuttavia, nello stesso periodo, il valore è sceso del 3,6% rispetto alle cifre record dello scorso anno, pari a 2,57 miliardi di sterline per la prima metà dell'anno, il che significa che i whisky di fascia più alta stanno resistendo.

La spinta di Pernod in India - che rappresenta il 10% delle vendite del gruppo - fa parte di una strategia volta a convincere i consumatori asiatici a spendere di più per gli alcolici di qualità.

In altre notizie, i dipendenti della Chivas Brothers potrebbero scioperare per una disputa sui salari. Per saperne di più, leggi qui.