Le vendite di alcolici importati in Cina sono sostenute dai bevitori più giovani

Secondo quanto riportato, le vendite di whisky e brandy importati stanno aumentando in Cina grazie alla maggiore richiesta da parte dei consumatori più giovani.

Come riportato dalla stampa locale, nella prima metà dell'anno le vendite di alcolici importati hanno raggiunto i 58,68 milioni di litri, con un aumento del 10,5% rispetto all'anno precedente, per un valore di 1,15 miliardi di dollari, con un aumento del 34% rispetto all'anno precedente.

La Camera di Commercio Cinese per l'Importazione e l'Esportazione di Prodotti Alimentari, Prodotti Nativi e Sottoprodotti Animali(CFNA) ha ammesso che le vendite sono diminuite un po' nel 2022, ma i dati doganali hanno anche mostrato che il valore degli alcolici importati è aumentato di quasi il 29% su base annua a luglio e di quasi il 35% ad agosto.

In termini di categorie, il brandy e il whisky hanno guadagnato di più tra gli alcolici nel primo semestre e il brandy importato è cresciuto del 16% in volume e di oltre il 31% in valore. Nel frattempo, le importazioni di whisky sono cresciute di quasi l'8% in volume e di oltre il 18% in valore.

Marta Zhang, analista senior di Mintel, ha dichiarato: "Il rinnovato entusiasmo per gli incontri sociali dovrebbe guidare un'impennata nel consumo di alcolici on-premise, rivitalizzando il settore".

Il valore del mercato delle bevande alcoliche fuori casa dovrebbe raggiungere i 700 miliardi di CNY (95,95 miliardi di dollari) entro il 2027, con un tasso di crescita aggregato quinquennale di quasi l'11%, secondo il rapporto Mintel Consumption Habits of Alcoholic Drinks China 2023. Inoltre, quest'anno si prevede una ripresa del valore dei prodotti alcolici importati, favorita dall'aumento della domanda di whisky.

Diageo ha dichiarato nella sua relazione finanziaria del primo semestre che le sue prestazioni commerciali nel mercato cinese sono state forti grazie alle vendite di whisky, nonostante il calo delle vendite dei suoi prodotti di alcolici bianchi cinesi. Analogamente, Pernod Ricard ha rivelato nella sua relazione finanziaria per il 2022-23 (luglio-giugno) che le sue vendite nette globali sono cresciute del 10% rispetto all'anno precedente, raggiungendo 12,14 miliardi di euro (12,87 miliardi di dollari), con l'Asia che ha contribuito per il 17%.

Yang Zhengjian, direttore di WBO Wine Observer, un'azienda che si occupa di ricerche sul settore, ha spiegato che gli alcolici importati hanno una forte concentrazione di mercato, testimoniata dai crescenti investimenti delle principali aziende internazionali di alcolici nel mercato cinese.

Dimostrando di comprendere il crescente potenziale della Cina, Diageo ha presentato il suo nuovo centro di ricerca e sviluppo a Shanghai per espandere le sue capacità di innovazione e sviluppo dei prodotti in Asia. Inoltre, la prima distilleria di whisky di malto di Diageo in Cina, situata nella contea di Eryuan, nella provincia dello Yunnan, dovrebbe produrre il suo primo whisky di malto singolo di origine cinese a partire da quest'anno.