Quanto pagheranno in più le persone per un marchio di bevande di celebrità?

I marchi di bevande sostenuti dalle celebrità continuano a fare il boom, ma quanto sono disposti a sborsare i consumatori per uno spirito della loro star preferita?

Un nuovo studio della piattaforma di hospitality engagement Union ha rivelato che tra gli oltre 1.000 locali negli Stati Uniti, il prezzo medio di una bevanda di una marca di alcolici famosa, pari a 16,25 dollari, è del 73% superiore a quello di una bevanda alcolica media, che ha un prezzo di 9,38 dollari.

Nei locali dell'Unione, gli alcolici delle celebrità rappresentano circa 160 articoli su oltre 6.000 articoli totali di alcolici venduti al pubblico, pari a meno del 3% delle consumazioni, ma con una quota di vendita superiore al 10%.

Gli alcolici per le celebrità rimangono una categoria di nicchia, ma continuano a crescere costantemente nei locali, con un aumento della quota del 16% nel periodo di 12 mesi che termina il 31 luglio 2023, secondo il rapporto di Union.

Gary Ross, chief growth officer di Union, ha dichiarato che lo slancio per i marchi delle celebrità "sembra continuare a crescere man mano che un numero sempre maggiore di star entra nel gioco degli alcolici".

Tuttavia, la crescita è in gran parte guidata dal marchio di maggior successo del segmento, Casamigos, che rappresenta una quota di vendita del 91% degli alcolici per celebrità nei locali dell'Unione.

"La tequila Casamigos di George Clooney è il chiaro leader quando si tratta di ciò che si vende meglio nei locali, ma gli altri marchi sono testa a testa quando si tratta di quote", ha detto Ross. "Al secondo posto, Cîroc è il marchio di vodka delle celebrità più venduto nei locali Union, nonostante una battaglia legale ben pubblicizzata che coinvolge il proprietario Sean 'P.Diddy' Combs".

Casamigos, lanciata nel 2013 dall'attore George Clooney e soci, domina le vendite di alcolici per celebrità nei locali e ha aumentato la sua quota di quasi 3 punti in questo periodo. Tutti gli altri contendenti della Top 5 hanno perso quote o sono rimasti fermi nel periodo di 12 mesi, secondo il rapporto. Cîroc è sceso di 1,5 punti, Teremana di 0,5 punti, D'Usse di 0,1 punti e The Finnish Long Drink di 0,4 punti (un RTD a base di gin tra i cui principali investitori figurano l'attore Miles Teller, il musicista DJ Kygo e il golfista Rickie Fowler).

Sebbene le fluttuazioni nella variazione della quota siano relative alla quota di vendita di ciascun marchio, nessuno di essi si avvicina alla traiettoria di crescita di Casamigos, ha dichiarato Union.

"Il rapporto mostra anche che esiste un potenziale di profitto maggiore per gli operatori che vendono marchi di celebrità", ha dichiarato Ross. Il rapporto ha anche rilevato che gli ospiti pagano un premio elevato per i marchi di cognac e tequila delle celebrità, che hanno prezzi significativamente più alti rispetto ad altre categorie di marchi delle celebrità.

Più di 50 marchi di Celebrity Spirits sono venduti nei bar e nei ristoranti di Union in tutti gli Stati Uniti. Dei 15 marchi più venduti da Union, quasi la metà sono Tequila. Tre sono vodke e due sono gin o a base di gin. Anche Whisky, Cognac, Mezcal e un RTD fanno parte della lista.

I 15 migliori distillati delle celebrità sono di proprietà di un mix di personaggi famosi: Musicisti, attori, atleti e una personalità dei media, Kendall Jenner, che è anche l'unica donna proprietaria di una celebrità tra i marchi più importanti.

I principali marchi di alcolici delle celebrità, per categoria (in base alla quota di vendite in dollari):

Tequila e Mezcal
Casamigos - George Clooney
Teremana - Dwayne Johnson
Dos Hombres - Bryan Cranston e Aaron Paul
Cincoro - Michael Jordan
818 - Kendall Jenner

Vodka
Cîroc - Sean Combs
Mulholland - Walter Goggins
Effen - 50 Cent
Distillatori Woody Creek - William H. Macy
Crystal Head - Dan Aykroyd

Il whisky
La porta del cielo - Bob Dylan
Old Camp Whiskey - Tyler Hubbard e Brian Kelley
Sweetens Cove - Peyton Manning
Woody Creek Distillers, William H. Macy
Brother's Bond, Ian Somerhalder e Paul Wesley