Chivas Brothers dà una scossa alla categoria RTD

Dopo due anni di sviluppo, Chivas Brothers ha lanciato due prodotti per cocktail che, a suo avviso, colmano una lacuna del mercato.

Chivas Brothers, la divisione Scotch whisky di Pernod Ricard, ha lanciato sul mercato statunitense due RTD diversi.

I cocktail New Manhattan e Old Fashioned Twist and Mix di Glenlivet utilizzano una nuova tecnologia che prevede la rotazione del tappo per rilasciare un gas inerte che inietta gli ingredienti aromatizzanti nel whisky.

I drink sono contenuti in una bottiglia da 375 ml di single malt The Glenlivet dotata di una speciale capsula. Per servire, basta versare e guarnire a piacere.

Jean-Etienne Gourges, Presidente e Amministratore Delegato di Chivas Bros, afferma che non solo è piacevole vedere gli ingredienti dei due cocktail perfettamente miscelati nella bottiglia, ma anche che le nuove linee aggiungono convivialità all'occasione del cocktail, fornendo servizi multipli per un massimo di sei ospiti.

Una volta aperti, i cocktail possono essere conservati in frigorifero senza perdere qualità e sapore.

Gourges afferma che le due nuove bottiglie sono "nella tradizione di Chivas Bros che stabilisce nuovi standard e trova modi non convenzionali per offrire esperienze di single malt".

Dopo due anni di sviluppo in collaborazione con un partner tecnico statunitense non meglio identificato, i cocktail The Glenlivet Old Fashioned e New Manhattan sono stati lanciati inizialmente sul mercato americano, dove la domanda di cocktail è aumentata in modo vertiginoso durante il blocco del Coronavirus e la tendenza è proseguita.

I nuovi prodotti fanno parte della spinta di Chivas Bros a estendere ulteriormente le vendite e a rendere più pregiato il suo portafoglio di Scotch. Dal 2017 Chivas Regal ha visto i suoi ricavi aumentare del 25%, Royal Salute del 32%, Ballantine's del 13% e Glenlivet del 9%.

Julia Massies, il nuovo direttore generale di Pernod Ricard UK, afferma di essere ansiosa di portare il nuovo stile di servire i cocktail nel Regno Unito. Sebbene non sia ancora stata fissata una data, si prevede che il cocktail sarà disponibile nel Regno Unito l'anno prossimo.