Athletic Brewing ottiene l'accesso a 5.000 sedi nel Regno Unito

James Clay and Sons ha firmato un accordo di importazione e distribuzione per portare la birra analcolica statunitense della Athletic Brewing Company nei locali britannici.

Athletic Brewing, fondata da Bill Shufelt e John Walker nel 2017, utilizza un processo di produzione che le permette di fermentare completamente le sue birre in modo che abbiano un ABV inferiore allo 0,5%. Per la sua prima incursione nel mercato britannico, il birrificio artigianale americano ha fatto debuttare la sua linea di birre senza alcol nei negozi Tesco e ora punta a diventare ampiamente disponibile nei pub, nei bar e nei ristoranti di tutta la Gran Bretagna.

Parlando con l'azienda di bevande, il cofondatore e CEO di Athletic Brewing Bill Shufelt ha dichiarato: "La nostra attività internazionale sta crescendo ben oltre il 100% all'anno e ha davvero iniziato a registrare un'inflessione nella crescita e nella consapevolezza, mentre stiamo per compiere un anno sugli scaffali di Tesco".

Il responsabile della comunicazione di Athletic Brewing, Chris Furnari, ha inoltre rivelato che grazie alla partnership con James Clay, "Athletic Brewing avrà accesso a oltre 5.000 rivenditori in tutto il Regno Unito".

Il piano di distribuzione mira a potenziare la presenza del marchio nel settore horeca in nove città chiave del Regno Unito: "Edimburgo, Glasgow, Newcastle, Leeds, Manchester, Bristol, Nottingham, Birmingham e Londra", ha dichiarato Joe Dick, responsabile delle comunicazioni e dello sviluppo commerciale di James Clay and Sons, a db: "In termini di città di riferimento, la gamma è piuttosto ampia, poiché abbiamo una distribuzione diretta completa in tutto il Regno Unito".

L'obiettivo principale dell'Athletic Brewing è quello di essere all'avanguardia con i suoi prodotti di punta. Furnani ha spiegato che le birre di punta di Athletic Brewing "Run Wild IPA e Upside Dawn Golden sono l'obiettivo principale per noi nel Regno Unito", mentre "diverse altre offerte principali, stagionali e a tempo limitato" saranno disponibili per l'acquisto attraverso il sito web del birrificio nel Regno Unito.

Furnari ha aggiunto che si sta pianificando il lancio di altre birre della gamma a tempo debito. Ha rivelato: "Prevediamo di introdurre altri stili nel Regno Unito nei prossimi mesi".

Athletic produce ogni anno oltre 50 birre analcoliche diverse, in una gamma di stili che comprende, tra l'altro, IPA, Golden e birre chiare e scure. Negli Stati Uniti, le vendite fuori commercio delle birre Athletic sono aumentate di oltre il 92% nelle ultime 52 settimane, con Run Wild IPA e Upside Dawn Golden come birre artigianali senza alcol più vendute in America. Athletic produce anche sei delle 10 birre artigianali analcoliche più vendute negli Stati Uniti e detiene oltre il 50% della quota di mercato della categoria delle birre artigianali analcoliche, secondo Nielsen. Anche gli analisti di Insider Monkey, società di consulenza per gli investimenti, hanno inserito le birre di Athletic Brewing tra le migliori birre analcoliche d'America.

I gestori di pub, bar e ristoranti potranno ordinare le lattine delle birre di Athletic Brewing da James Clay and Sons a partire da novembre.

Athletic Brewing possiede e gestisce anche due grandi birrifici a San Diego, in California, e a Milford, nel Connecticut. L'impianto del Connecticut, aperto a metà del 2022 e con una superficie di 150.000 metri quadrati, è considerato il più grande birrificio al mondo dedicato all'assenza di alcol.

Lo scorso novembre, Keurig Dr Pepper (KDP) ha pagato 50 milioni di dollari per una quota di minoranza di Athletic. L'investimento ha fornito a KPD una quota azionaria nell'Athletic Brewing paragonabile a quella di altri investitori principali come TRB Advisors e Alliance Consumer Growth e ha visto KDP entrare nel consiglio di amministrazione del birrificio.