L'80% dei consumatori di Bud Light è "favorevole o neutrale" nei confronti del marchio

AB InBev ha dichiarato che la maggior parte dei consumatori è "favorevole al marchio Bud Light" e "circa l'80% è favorevole o neutrale".

La dichiarazione, rilasciata durante la telefonata di presentazione degli utili del secondo trimestre, ha fatto seguito al calo delle vendite del marchio Bud Light che, secondo quanto riportato, ha portato il titolo dell'azienda a 56,18 dollari per azione alla chiusura del mercato il 1° settembre e ha visto le azioni scivolare dello 0,7% in agosto e, a venerdì, scendere del 5,2% quest'anno.

Durante la telefonata, l'amministratore delegato di Anheuser-Busch Michel Doukeris ha affrontato il tema del calo delle vendite di Bud Light e ha ammesso: "Negli Stati Uniti, l'industria della birra è rimasta solida, con una crescita dei ricavi del 2,3% in questo trimestre e con la birra che sta guadagnando una quota di valore sul totale degli alcolici nella prima metà del 2023. I nostri ricavi sono diminuiti del 10,5% e i volumi STR (vendite ai dettaglianti) sono calati del 14%, con una performance influenzata dal declino del marchio Bud Light".

Doukeris ha spiegato: "Da aprile abbiamo coinvolto attivamente più di 17.000 consumatori e sono emersi alcuni dati chiari. Innanzitutto, la maggior parte dei consumatori intervistati è favorevole al marchio Bud Light e circa l'80% è favorevole o neutrale. Il consumatore sarà sempre al centro di tutto ciò che facciamo".

Ha insistito: "In secondo luogo, a prescindere dal gradimento, i nostri consumatori, in tutti i gruppi di sentimento, hanno tre punti di feedback in comune. Uno: vogliono godersi la birra senza discussioni. Due: vogliono che Bud Light si concentri sulla birra. Tre: vogliono che Bud Light si concentri sulle piattaforme che tutti i consumatori amano, come la NFL, i campi d'onore e la musica".

Doukeris ha aggiunto: "Stiamo recependo i feedback e lavorando duramente per i nostri consumatori ogni giorno in tutto il mondo. Sebbene la nostra quota totale nel settore della birra sia diminuita di 520 bps (punti base) in questo trimestre, raggiungendo il 36,9%, è rimasta stabile dall'ultima settimana di aprile fino alla fine di giugno".