McGuigan lancerà una gamma di vini "mid-strength" al 7% ABV

L'etichetta australiana McGuigan lancerà il mese prossimo una collezione di vini di media gradazione per attirare i "consumatori moderati" e i rivenditori in cerca di "incentivi finanziari" sulla scia della riforma delle imposte.

McGuigan Wines, di proprietà di Australian Vintage, metterà sul mercato una gamma di vini a media gradazione per coloro che "cercano un'alternativa meno alcolica senza compromettere la qualità o il gusto".

Secondo il marchio, ogni vino della gamma McGuigan Mid - che comprende uno Shiraz, un Sauvignon Blanc e un rosé - ha un ABV di appena il 7% e contiene meno di 75 calorie per 125 ml di bevanda.

"Siamo lieti di lanciare McGuigan Mid sul mercato. Poiché i consumatori sono sempre più attenti alla salute, comprendiamo la necessità di un'alternativa che sia in linea con i loro obiettivi di moderazione senza compromettere il gusto e il piacere", afferma Oliver Hoey, senior brand manager di McGuigan.

"McGuigan Mid è il risultato del nostro impegno a innovare continuamente, offrendo esperienze enologiche memorabili a tutti i consumatori".

In particolare, McGuigan Mid mira a sostenere il crescente numero di consumatori moderati della generazione Boomer, attenta alla salute. Una recente ricerca di Wine Intelligence ha rilevato che un Boomers su due sta attivamente limitando o riducendo il consumo di alcolici per perseguire uno stile di vita equilibrato.

Secondo Alana Jackson, responsabile marketing del marchio, la gamma è pensata anche per aiutare i bevitori a "controllare la propria persona".

Descrivendo le motivazioni che stanno alla base della creazione della gamma, l'autrice afferma che esiste una tendenza a "vivere in modo più leggero": "molti consumatori cercano di fare scelte più sane o responsabili, di ridurre l'assunzione di alcol o di calorie o semplicemente di avere un controllo personale".

I tempi sono maturi anche in considerazione della recente riforma delle imposte nel Regno Unito, e il marchio ammette che McGuigan Mid "rappresenta un forte incentivo finanziario per i rivenditori".

In base ai nuovi requisiti di accisa, una bottiglia da 75cl di vino al 7% di ABV avrà un'accisa di 1,30 sterline.

Con un ABV dell'8% l'accisa sale a 1,49 sterline; con un ABV del 9% l'accisa sale a 1,92 sterline, mentre per un vino con un ABV del 10% l'accisa è di 2,14 sterline.

All'11% e al 12% di ABV, l'accisa applicata balza rispettivamente a 2,35 e 2,67 sterline.

Si spera che l'ulteriore investimento nella categoria dei prodotti senza e senza prezzo possa rafforzare le vendite di McGuigan, dopo che il marchio ha registrato un calo dell'11% nella prima metà dell'anno finanziario.

Negli ultimi 12 mesi, McGuigan ha aumentato le spese di marketing per il settore no- e low di circa 2,2 milioni di dollari, nell'ambito del suo piano strategico di sviluppo di questo settore di attività. McGuigan Zero è il primo marchio di vino fermo senza alcol nel Regno Unito.

McGuigan Mid sarà disponibile da Sainsbury's a partire da settembre e da Morrisons a partire da ottobre, con un prezzo di vendita al pubblico di 7,00 sterline.