Loungers metterà a listino la birra bavarese Helles di Hofmeister a livello nazionale

L'operatore di bar e caffè Loungers ha firmato un accordo di distribuzione con Hofmeister che prevede la presenza della birra nei suoi 235 locali.

La decisione, che catapulterà Hofmeister di nuovo ad essere un marchio nazionale dopo la sua rinascita come Helles lager prodotta in Baviera secondo le leggi tedesche sulla purezza della birra, si inserisce nella strategia di Loungers che punta a marchi di qualità superiore che differenzino i locali da altri presenti sul mercato.

La Hofmeister, riportata sul mercato nel 2017 da Richard Longhurst e Spencer Chambers, è una lager bavarese in stile Helles al 5% ABV rinnovata e da allora ha vinto una serie di premi per la birra.

Parlando del nuovo accordo con Loungers, il responsabile Hofmeister per il settore horeca Alex Boyles ha dichiarato: "Loungers è tra gli operatori più innovativi e lungimiranti del nostro settore, siamo entusiasti ed emozionati di lavorare insieme. Loro, come noi, riconoscono che c'è un vuoto di dimensioni bavaresi nella fascia super-premium della categoria della birra per coloro che cercano una lager di classe mondiale e un'esperienza di birra migliore".

Il marchio Lounge, fondato originariamente a Bristol nel 2002 da Dave Reid, Alex Reilley e Jake Bishop, è diventato uno degli operatori on-trade in più rapida crescita del Paese ed è in procinto di raggiungere l'obiettivo di 600 locali nei prossimi 10 anni attraverso i marchi Lounge (attualmente 197 siti) e Cosy Club (35 locali), con circa 30 nuove aperture all'anno.

Parlando della quotazione di Hofmeister, Reilley ha spiegato: "Siamo davvero entusiasti di avere Hofmeister in vendita nei Lounge e Cosy Club di tutto il Regno Unito. Si tratta di un marchio iconico che è stato brillantemente reimmaginato, dando vita a una birra seriamente buona, pur mantenendo il suo senso di divertimento".

I fondatori di The Loungers hanno dichiarato di ritenere che ci sia "spazio per almeno 600 lounge in tutto il Regno Unito" e hanno raggiunto un fatturato record di 283,5 milioni di sterline nell'anno fino al 16 aprile 2023 con un aumento del 19% rispetto al 2022 e dell'85% rispetto ai dati del 2019.

Hofmeister sarà disponibile al bar in tutti i locali Lounge e Cosy Club entro la fine di settembre, compresi alcuni con i suoi caratteristici font in ceramica. Oltre alla costruzione delle vendite e della distribuzione, la posizione di Hofmeister sul mercato è stata recentemente rafforzata in modo significativo dal suo team dirigenziale che ora comprende ex dirigenti di Ei Group, Greene King, Heineken e Camden Town Brewery.

La strategia premium di Hofmeister ha visto l'azienda aumentare di oltre il 530% i ricavi e le vendite negli ultimi due anni e accumulare più di 25 importanti premi per la birra di qualità, continuando a puntare ai locali più aspirazionali e premium del Paese.

Chambers ha aggiunto: "Abbiamo posizionato la nostra Helles lager in cima alla scala dei prezzi, in linea con il nostro riconoscimento di migliore lager del mondo. Vogliamo aggiungere un valore reale all'industria dell'ospitalità, aiutando i grandi operatori a bilanciare il rapporto qualità-prezzo con i prezzi al dettaglio in costante aumento e fornendo loro un punto di differenza nella loro offerta di lager mondiali, che per la maggior parte sarà la categoria di bevande più importante. Consideriamo l'accordo di distribuzione con Loungers, un'azienda meravigliosa che ammiriamo molto, come un'ottima conferma di ciò che possiamo offrire ai migliori operatori del Regno Unito".