La superstar della boxe Canelo diventa globale con Tequila RTD

Il pugile campione del mondo Saúl "Canelo" Álvarez sta lanciando la sua linea di cocktail a base di tequila VMC sul mercato statunitense, rivolta ai messicani-americani.

Non sono molte le sfide (o gli sfidanti) che Canelo deve ancora affrontare sul ring.

Che si tratti di diventare campione indiscusso dei pesi supermedi contro Caleb Plant, di portare a casa le cinture WBA, WBC, WBO e IBF con una vittoria, o di diventare campione del mondo in quattro diverse divisioni di peso (pesi massimi leggeri, pesi supermedi, pesi medi e pesi super welter), ha scalato le vette più alte del mondo della boxe ed è riuscito a restarci.

Ora, mentre si profila la fine del suo contratto di 11 incontri con il servizio di streaming DAZN - un accordo che gli ha fruttato 365 milioni di dollari - a ottobre, il campione si è diversificato nelle bevande con il lancio della sua gamma di cocktail alla tequila pronti da bere (RTD).

La gamma, chiamata VMC, è stata commercializzata per la prima volta in Messico, paese d'origine di Canelo, l'anno scorso attraverso l'azienda di liquori artigianali Casa Lumbre, e questo mese vede il suo debutto negli Stati Uniti, il più grande mercato al mondo per gli RTD.

VMC è l'acronimo di "Viva Mexico Cabrones", che secondo il marchio è una "esclamazione di orgoglio e celebrazione del Messico".

Prodotto con agave blu coltivata a Jalisco, dove Canelo è cresciuto, il prodotto è disponibile in tre gusti: Paloma (pompelmo), Jamaica Hibiscus e Margarita.

"Le nostre radici ci hanno portato al punto in cui ci troviamo attualmente. È lo stesso spirito che ci porterà dove vogliamo andare", dice il pugile.

"Oggi un sogno si realizza, dimostrando che siamo unici e pronti a festeggiare con la forza che ci unisce".

VMC è una partnership tra Canelo, Spirit of Gallo e Casa Lumbre.

Parlando dell'imminente lancio negli Stati Uniti, Britt West, vicepresidente senior e direttore generale di Spirit of Gallo, afferma: "La VMC è stata creata e lanciata per la prima volta in Messico, sotto la guida dei nostri partner di Casa Lumbre, e ha riscosso un enorme successo tra i fan di Canelo.

"Siamo certi che VMC conquisterà i cuori e i palati dei consumatori messicani e messicano-americani negli Stati Uniti. Siamo entusiasti di intraprendere questo viaggio insieme a Canelo".

Il lancio iniziale della gamma RTD è previsto per "mercati selezionati con una vasta popolazione messicano-americana" ed è il primo cocktail in lattina rivolto principalmente al pubblico messicano negli Stati Uniti.

La popolazione ispanica è la seconda più numerosa d'America, nonché quella in più rapida crescita demografica.

"La tequila non è solo lo spirito preferito dal Messico, ma è anche la terza categoria di alcolici più grande e in più rapida crescita negli Stati Uniti", afferma West. "I cocktail premiscelati e le bevande alcoliche aromatizzate stanno guidando la crescita del mercato, ma finora non esisteva un'autentica offerta messicana in questa categoria. VMC è qui per cambiare questa situazione".

Nella sua carriera pugilistica, Canelo ha trionfato su contendenti come Amir Khan, Gennady Golovkin, Billy Joe Saunders, Callum Smith, John Ryder e Julio César Chávez Jr. Le sue uniche due sconfitte in 63 incontri sono state contro Dimitry Bivol e Floyd Mayweather.