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Notizie
Una bottiglia media di vino di Napa costa oggi 108 dollari
Secondo il rapporto annuale della Silicon Valley Bank, i prezzi DTC sono aumentati a tal punto a Napa che i consumatori stanno sborsando più di 100 dollari a bottiglia.
Quando ieri sono stati pubblicati i risultati del 2023 Direct to Consumer Wine Report, che analizza la situazione dell'industria vinicola statunitense, uno Stato in particolare si è distinto per la sua strategia di prezzo.
Il prezzo medio di una bottiglia di vino della Napa Valley è balzato di 17 dollari lo scorso anno, portando il prezzo medio di un vino di Napa a 108 dollari nel 2023.
Inoltre, le tariffe per i visitatori delle sale di degustazione di Napa hanno subito un'impennata del 35%, raggiungendo la ragguardevole cifra di 81 dollari a persona.
Per contro, il prezzo medio di una bottiglia di vino nella vicina Sonoma è meno della metà di quello di un vino di Napa (57 dollari), mentre una degustazione media a Sonoma costa 38 dollari.
Questi dati sono stati pubblicati nel Rapporto sul vino diretto al consumatore 2023, pubblicato ieri dalla First Citizens Bank per la prima volta dopo il fallimento della Silicon Valley Bank, precedente creatrice del rapporto. First Citizens ha deciso di continuare a produrre il rapporto annuale dopo aver rilevato la divisione vino della Silicon.
Parlando della pubblicazione del rapporto di quest'anno, l'autore Rob McMillan ha dichiarato: "All'inizio di quest'anno, con le turbolenze di SVB, la produzione della ricerca gratuita SVB direct-to-consumer è stata messa a rischio. Tuttavia, il settore è intervenuto con un forte sostegno vocale, dandoci la motivazione per continuare. Anche se abbiamo ritardato la pubblicazione del nostro rapporto annuale DTC, alla fine abbiamo deciso di portarlo avanti, anche se con due mesi di ritardo rispetto al solito".
Eccessiva dipendenza e strozzatura
Secondo i risultati del rapporto 2023, "affidarsi esclusivamente alla sala di degustazione come unico mezzo per attirare i consumatori di vino è una strategia non ottimale".
Il rapporto prosegue suggerendo che "il settore deve liberarsi dall'eccessiva dipendenza e dal punto morto della sala di degustazione".
"È incredibile pensare che solo un decennio fa le vendite dirette ai consumatori erano solo la metà delle vendite di un'azienda vinicola media. Oggi, le vendite DTC rappresentano quasi il 75% delle vendite di un'azienda vinicola media", afferma McMillan.
"All'epoca, un quarto delle aziende vinicole che hanno risposto al sondaggio annuale della SVB non applicava nemmeno un costo di degustazione".
L'aumento dei prezzi di Napa avviene nello stesso momento in cui il vino non californiano sta guadagnando terreno in tutti gli Stati Uniti.
Nella relazione annuale di DTC dello scorso anno si affermava che "le regioni statunitensi non tradizionali stanno producendo vini artigianali a prezzi accessibili e stanno avvicinando nuovi e più giovani consumatori alla categoria".
Se a questo si aggiunge che l'anno scorso in California sono stati eliminati circa 20.000 ettari di vigneto a causa del calo della domanda, viene da chiedersi se i prezzi così rialzisti di Napa siano del tutto saggi.