La campagna 2022 en primeur è stata un'occasione persa, visto l'entusiasmo iniziale

Secondo un nuovo rapporto di Liv-ex, la campagna en primeur del 2022 non è stata all'altezza dell'indubbia qualità dei vini, ma si è impantanata in un sistema di prezzi eccessivamente incisivo, lasciando dubbi sulla sostenibilità del sistema in futuro.  

Justin Gibbs, vicepresidente e direttore della borsa di Liv-ex, ha osservato che l'entusiasmo per l'annata 2022 durante le degustazioni dell'UGC era "contagioso" e la qualità dei vini "indiscutibile".

"Purtroppo, la campagna, nata da prezzi che avevano poco senso nel contesto del mercato più ampio, non è stata all'altezza delle aspettative", ha dichiarato.

Come si legge nel rapporto post en primeur di Liv-ex, sebbene i commercianti si aspettassero un aumento dei prezzi, l'incremento effettivo è stato "molto più netto" di quanto previsto, con un aumento medio del 20,8% circa a partire dal 2021.

Se la campagna en primeur del 2021 è stata "un'occasione mancata per... rinvigorire il sistema", quest'ultima campagna dimostra che l'en primeur "non è più un'opportunità per i collezionisti di acquistare vino di alta qualità al miglior prezzo, come testimoniano le ultime annate".

"Ci saranno sempre acquirenti di Bordeaux con tasche abbastanza profonde da continuare a comprare a prescindere dal prezzo - ma possono sostenere il sistema, e se sì, per quanto tempo ancora?", si chiedeva. "Il commercio internazionale era pronto a promuovere e vendere questa grande annata, ma non poteva farlo a prescindere dal prezzo. Questo ha portato a una campagna difficile e costosa e purtroppo, nonostante la qualità del vino offerto, è improbabile che abbia incoraggiato una nuova generazione di acquirenti".

"... non sorprende che un numero minore di persone sia propenso ad acquistare un bene costoso con rendimenti sconosciuti", ha dichiarato.

Inoltre, ha dichiarato che l'affermazione dei critici secondo cui si tratta dell'"annata del secolo" "dovrebbe forse essere presa con un pizzico di sale", e sebbene i punteggi di riferimento la collochino "al di sopra di qualsiasi altra annata risalente al 2015", la media degli altri cinque critici la colloca alla pari con il 2015 ma "appena al di sotto delle annate 2016, 2018, 2019 e 2020".

Aumenti di prezzo

Liv-ex ha sostenuto che mentre l'aumento dei prezzi da un anno all'altro "non è il problema", soprattutto vista la qualità del 2022 rispetto al 2021, il problema risiede nel prezzo dell'annata 2021 che "ha portato a una delle campagne meno riuscite degli ultimi tempi".

"Il 2020 è stato prezzato il 27% in più rispetto al 2019, nonostante i punteggi più bassi in media, il che ha contrastato la campagna positiva del 2019 che aveva risvegliato la domanda e ricostruito una certa fiducia nel sistema", ha dichiarato.

Alcuni chateaux hanno semplicemente sbagliato il prezzo, ha dichiarato, indicando Château Angélus, il cui aumento del 37% rispetto all'anno precedente (a 4.296 sterline per cassa da 75cl) lo ha già visto scambiare sul mercato secondario il 6,8% al di sotto del suo prezzo di lancio. Château Troplong Mondot, che ha registrato un aumento del 43,7% rispetto al prezzo di vendita del 2021, ha scambiato sul mercato secondario il 14,2% in meno rispetto al prezzo di vendita.

Alcuni château hanno continuato a vendere "nonostante l'aumento dei prezzi", grazie al loro status di grandi marchi, ma ciò significa che i prezzi elevati hanno potenzialmente lasciato le case mercantili "con meno budget a disposizione per l'acquisto di petit châteaux", secondo Jane Anson di Inside Bordeaux.

La tempistica della campagna è stata un altro fattore di successo - o meno - di alcuni chateaux, iniziata lentamente prima di essere interrotta per due settimane da Vinexpo. Mentre alcuni hanno riferito che il ritmo iniziale della campagna "ha diffuso la stanchezza tra i commercianti e i collezionisti", altri hanno osservato che l'ordine ha anche gettato un po' di attenzione su alcune delle tenute più "giovani" all'inizio della campagna "riservando i biglietti più importanti alla fine".

Tuttavia, la tendenza prevalente sembra essere quella di "far sì che gli châteaux tengano il fuoco per valutare fino a che punto si possa spingere l'aumento dei prezzi", secondo Liv-ex, con più attenzione ai prezzi dei loro vicini che a quanto i loro vini stiano ottenendo sul mercato secondario.

Occasione mancata

Nel complesso, la campagna del 2022 è stata "un'occasione mancata, vista la promessa iniziale di candidarsi come annata del secolo", ha dichiarato Liv-ex, "poiché molti châteaux non hanno tenuto conto del contesto macroeconomico e dei fondamentali del mercato".

"Ciò che emerge chiaramente da questa campagna è che, aumentando i prezzi come hanno fatto, hanno sacrificato i volumi venduti", conclude Liv-ex.