Pernod Ricard riafferma il sostegno di Absolut alle persone LGBTQ+ con piani per gli alleati

Un piano per sostenere e proteggere gli spazi sicuri per gli adulti della comunità LGBTQ+ è stato lanciato da Pernod Ricard attraverso il suo marchio Absolut.

Secondo l'azienda, il programma globale, denominato Absolut Ally, si propone di ispirare e aumentare l'alleanza tra la comunità LGBTQ+ e comprenderà risorse educative, formazione e sostegno monetario.

Pam Forbus, SVP, chief marketing officer di Pernod Ricard North America, ha dichiarato: "All'inizio degli anni '80, Absolut è stato uno dei primi marchi a coinvolgere e rappresentare la comunità LGBTQ+. Siamo incredibilmente orgogliosi della nostra storia e del nostro continuo impegno nel sostenere ed elevare la comunità LGBTQ+".

Forbus ha spiegato: "Sappiamo che l'asticella dell'alleanza si è alzata e per rispondere a questo momento abbiamo creato la piattaforma Absolut Ally. Si tratta di un impegno continuo e futuro che sta prendendo forma a livello globale per ispirare l'azione e l'educazione delle persone e delle aziende."

Nell'ambito di Absolut Ally, Pernod Ricard sta "incoraggiando e dando ai consumatori la possibilità di informarsi ulteriormente su come essere alleati" con la Absolut Ally Guide, sviluppata in collaborazione con GLAAD. 

L'azienda ha sottolineato che "la guida alle risorse online è destinata a chiunque abbia più di 21 anni, sia esso identificato come LGBTQ o altro, per apprendere le migliori pratiche per creare spazi sicuri e inclusivi per i membri più vulnerabili e a rischio della comunità" e ha sottolineato che "poiché le esigenze della comunità LGBTQ+ sono in continua evoluzione, lo sarà anche questa guida". 

Secondo Rapporto Accelerating Acceptance 2023 del GLAADil 91% degli americani non LGBTQ+ concorda sul fatto che le persone LGBTQ+ debbano avere la libertà di vivere la propria vita senza essere discriminate, cosa che questa guida sostiene.

Absolut Ally fornirà anche seminari di formazione e strumenti per le imprese locali, con la formazione gestita da Safe Bars Inc, un'organizzazione che aiuta bar e ristoranti a creare spazi sicuri per gli avventori e il personale 21+. 

I partecipanti apprenderanno i fondamenti dell'alleanza LGBTQ+ e le indicazioni per creare spazi di ospitalità sicuri e inclusivi, al fine di ricevere l'Absolut Ally Certification, un sigillo ufficiale del marchio che può essere esibito all'interno del locale e sui canali sociali per indicare agli avventori che il locale è uno spazio inclusivo per i membri e gli alleati della comunità LGBTQ+.

Alla base dell'attività c'è l'Absolut Ally Initiative, una sovvenzione gestita da CenterLink, la più grande associazione non profit basata sulla comunità LGBTQ+ del mondo, la cui missione è rafforzare, sostenere e collegare le organizzazioni della comunità LGBTQ+. Per contribuire a far progredire le cose, Absolut dona 250.000 dollari a CenterLink per sostenerne la crescita e promuovere l'inclusività e l'empowerment della comunità LGBTQ+ 21+.

Il marchio Absolut è un convinto sostenitore della comunità LGBTQ+ da oltre 40 anni e la nuova iniziativa rafforza la sua posizione di uguaglianza e inclusione per tutte le persone.