Pernod Ricard réaffirme le soutien d'Absolut aux LGBTQ+ avec des projets d'alliances

Pernod Ricard a lancé un plan de soutien et de protection des espaces sécurisés pour les adultes de la communauté LGBTQ+ par l'intermédiaire de sa marque Absolut.

Selon l'entreprise, le programme mondial, baptisé Absolut Ally, a pour but d'inspirer et de renforcer la solidarité au sein de la communauté LGBTQ+ et comprendra des ressources éducatives, des formations et un soutien financier.

Pam Forbus, vice-présidente principale et directrice du marketing de Pernod Ricard North America, a déclaré : "Au début des années 80, Absolut a été l'une des premières marques à s'engager auprès de la communauté LGBTQ+ et à la représenter. Nous sommes incroyablement fiers de notre histoire et de nos résultats continus en matière de soutien et d'encouragement de la communauté LGBTQ+".

Forbus a expliqué : "Nous savons que la barre de l'allyness a été placée plus haut, et pour répondre à ce moment, nous avons créé la plateforme Absolut Ally. Il s'agit d'un engagement continu et futur qui prend forme à l'échelle mondiale pour inspirer l'action et l'éducation des personnes et des entreprises."

Dans le cadre d'Absolut Ally, Pernod Ricard "encourage les consommateurs à s'informer davantage sur la manière d'être un allié et leur donne les moyens de le faire" grâce au guide Absolut Ally, élaboré en partenariat avec GLAAD. 

L'entreprise a souligné que "le guide de ressources en ligne est destiné à toute personne âgée de plus de 21 ans, identifiée comme LGBTQ+ ou non, afin d'apprendre les meilleures pratiques pour créer des espaces sûrs et inclusifs pour les membres les plus vulnérables et à risque de la communauté" et a souligné que "les besoins de la communauté LGBTQ+ évoluant constamment, ce guide évoluera également". 

Selon le rapport le rapport Accelerating Acceptance 2023 de la GLAAD91 % des Américains non LGBTQ+ reconnaissent que les personnes LGBTQ+ devraient avoir la liberté de vivre leur vie sans faire l'objet de discriminations, ce que ce guide vise à soutenir.

Absolut Ally proposera également des séminaires de formation et des outils aux entreprises locales, la formation étant assurée par Safe Bars Inc, une organisation qui aide les bars et les restaurants à créer des espaces sûrs pour leurs clients et leur personnel âgés de plus de 21 ans. 

Les participants apprendront les principes fondamentaux de l'allié LGBTQ+ et des conseils sur la création d'espaces d'accueil sûrs et inclusifs afin de recevoir la certification Absolut Ally, un sceau officiel de la marque qui peut être présenté sur place et sur les canaux sociaux pour signifier aux clients que leur établissement est un espace inclusif pour les membres et les alliés de la communauté LGBTQ+.

Cette activité s'appuie sur l'Absolut Ally Initiative, une subvention gérée par CenterLink, la plus grande association à but non lucratif basée sur la communauté LGBTQ+ au monde, dont la mission est de renforcer, de soutenir et de relier les organisations de la communauté LGBTQ+. Pour aider à faire avancer les choses, Absolut fait don de 250 000 dollars à CenterLink pour soutenir sa croissance et favoriser l'inclusion et l'autonomisation au sein de la communauté LGBTQ+ de 21 ans et plus.

La marque Absolut soutient fermement la communauté LGBTQ+ depuis plus de 40 ans et cette nouvelle initiative renforce sa position en faveur de l'égalité et de l'inclusion pour tous.