Pernod Ricard reafirma el apoyo LGBTQ+ de Absolut con planes de aliado

Pernod Ricard, a través de su marca Absolut, ha lanzado un plan para apoyar y proteger los espacios seguros para los adultos de la comunidad LGBTQ+.

Según la empresa, el programa mundial, denominado Absolut Ally, tiene por objeto inspirar y aumentar la solidaridad entre la comunidad LGBTQ+ e incluirá recursos educativos, formación y ayuda económica.

Pam Forbus, Vicepresidenta Senior y Directora de Marketing de Pernod Ricard North America, ha declarado: "A principios de los años 80, Absolut se convirtió en una de las primeras marcas en comprometerse y representar a la comunidad LGBTQ+. Estamos increíblemente orgullosos de nuestra historia y de nuestra trayectoria de apoyo a la comunidad LGBTQ+".

Forbus explicó: "Sabemos que el listón del aliadismo se ha elevado y, para estar a la altura del momento, hemos creado la plataforma Absolut Ally. Se trata de un compromiso continuo y de futuro que está tomando forma a nivel mundial para inspirar la acción y la educación tanto de las personas como de las empresas."

En el marco de Absolut Ally, Pernod Ricard "anima a los consumidores a informarse sobre cómo ser un aliado" con la Guía Absolut Ally, elaborada en colaboración con GLAAD. 

La empresa destacó que "la guía de recursos en línea está dirigida a cualquier persona mayor de 21 años, identificada como LGBTQ+ o no, para que aprenda las mejores prácticas para crear espacios seguros e inclusivos para los miembros más vulnerables y en riesgo de la comunidad" y señaló que "como las necesidades de la comunidad LGBTQ+ están en constante evolución, también lo estará esta guía". 

Según el Informe Accelerating Acceptance 2023 de GLAADel 91% de los estadounidenses que no son LGBTQ+ están de acuerdo en que las personas LGBTQ+ deben tener libertad para vivir su vida y no ser discriminadas, algo que apoya esta guía.

Absolut Ally también ofrecerá seminarios de formación y herramientas para los negocios locales, y su formación correrá a cargo de Safe Bars Inc, una organización que ayuda a bares y restaurantes a crear espacios seguros para sus clientes mayores de 21 años y su personal. 

Los asistentes aprenderán los fundamentos del aliadismo LGBTQ+ y recibirán orientación para crear espacios de hostelería seguros e inclusivos con el fin de recibir la Certificación Absolut Ally, un sello oficial de la marca que se puede exhibir en el local y en los canales sociales para indicar a los clientes que su establecimiento es un espacio inclusivo para los miembros y aliados de la comunidad LGBTQ+.

La actividad se basa en la Absolut Ally Initiative, una subvención gestionada por CenterLink, la mayor asociación sin ánimo de lucro de la comunidad LGBTQ+ del mundo, cuya misión es reforzar, apoyar y conectar a las organizaciones de la comunidad LGBTQ+. Para ayudar a que las cosas avancen, Absolut dona 250.000 dólares a CenterLink para apoyar su crecimiento y fomentar la inclusión y el empoderamiento entre la comunidad LGBTQ+ de 21+ años.

La marca Absolut ha apoyado firmemente a la comunidad LGBTQ+ durante más de 40 años y la nueva iniciativa consolida su posición a favor de la igualdad y la inclusión de todas las personas.