L'azienda vinicola E & J Gallo acquisisce il marchio di emancipazione femminile Bev

E & J Gallo Winery ha acquistato l'azienda di vini in lattina e spritz di qualità superiore Bev, un'impresa a conduzione femminile che mira a dare potere alle donne, due anni dopo aver ottenuto i diritti di distribuzione esclusiva negli Stati Uniti per il portafoglio dell'azienda.

Bev è stata fondata dall'imprenditrice Alix Peabody con l'obiettivo di cambiare non solo le bevande nelle mani delle persone, ma anche la cultura del bere. Descrivendo l'azienda sulla sua pagina Linked-In come "rosé in lattina, fatto da ragazze", l'imprenditrice mira a promuovere l'emancipazione e l'inclusione delle donne e delle minoranze nell'industria delle bevande, all'insegna del motto "Do it different, do it better. Rompi il vetro".

Peabody ha detto che per Bev "rompere il vetro significa dare potere alle comunità e ispirare le persone a celebrare se stesse e a possedere il proprio divertimento".

Ha detto che quando ha incontrato Stephanie Gallo, CMO di Gallo, è stato "immediatamente chiaro che i valori e l'impegno di Gallo nei confronti delle donne e della diversità nel settore sono esemplari dell'esatto cambiamento che vogliamo creare".

"Non potremmo essere più entusiasti di questa partnership e non vediamo l'ora di espandere la portata dei nostri prodotti e della nostra comunità", ha dichiarato l'autrice.

Gallo ha convenuto che, dopo aver incontrato Peabody, voleva trovare un modo per far collaborare le due aziende, percependo "il potere del marchio Bev" e rispettando "l'innovazione e l'approccio unico per raggiungere i consumatori", che si allineava con l'etica guida di E & J Gallo.

"Alla Gallo abbiamo la missione di servire la gioia mentre conquistiamo nuovi amici per il vino, il che significa garantire ai consumatori l'accesso a prodotti che li facciano sentire benvenuti", ha spiegato. "Come industria, ci stiamo adattando ed evolvendo per rimanere rilevanti per la prossima generazione di consumatori di bevande alcoliche. Vedo il portafoglio Bev come una gradita aggiunta alla famiglia di prodotti Gallo che ci permetterà di continuare a offrire ai nostri consumatori opzioni di bevande per celebrare qualsiasi occasione".

La gamma Bev's comprende una serie di vini in lattina a zero zuccheri, senza glutine, con un ABV dell'11,9% e un contenuto di circa 100 calorie per porzione, venduti al dettaglio tra i 15,99 e i 17,99 dollari per una confezione da quattro. Comprende un rosé californiano, un Sauvignon Blanc (Bev Blanc), unPinot Grigio frizzante(Bev Gris), un Pinot Nero californiano (Bev Noir), un vino bianco frizzante (Bev Glitz), un rosé frizzante(Bev Glam), un Sauvignon Blanc californiano frizzante(Bev Glow), uno spritz al vino bianco (Bev PRIDE) e il nuovo Bev Brite, un trio di bevande a basso contenuto calorico, descritto come "spritz reinventati".

Peabody, che ha iniziato la sua carriera lavorando per un hedge fund, in passato ha gestito con successo un'attività di eventi a San Francisco che promuoveva uno spazio sicuro per le persone che volevano festeggiare all'interno di una cultura del bere rispettosa. L'azienda è stata fondata all'inizio dei suoi 20 anni per finanziare una spesa medica di 20.000 dollari per una patologia ovarica debilitante che l'ha costretta a congelare gli ovuli all'età di 24 anni.

In un articolo apparso su Marie-Claire nel 2020, l'autrice ha spiegato che questa attività l'ha portata a indagare su come rendere la scena sociale più accessibile alle donne e su come la cultura del bere possa essere più a misura di donna, cosa che l'ha portata a fondare Bev nel 2017. Due anni dopo, l'azienda ha ricevuto un investimento di 7 milioni di dollari dalla società di venture capital di San Francisco, Founders Fund, che le ha permesso di espandersi.

Peabody scrisse su Marie-Claire che l'industria delle bevande era "una delle più antiquate dell'America di oggi".

"Credo davvero che sia uno spazio che ha bisogno di una voce che rappresenti le donne e le persone diverse", ha dichiarato l'attrice. "Vogliamo divertirci in modo rispettoso. Non si tratta solo di vendere rosé. Per me si tratta di costruire un marchio che rappresenti davvero qualcosa e che incoraggi le persone a esplorare nuovi punti di vista".