California Wines si riveste di Singapore con una nuova iniziativa di marketing

Christopher Beros, direttore per l'Asia di California Wines, ha parlato con db durante il Vinexpo di Singapore della rinnovata attenzione al mercato del sud-est asiatico.

Gli ultimi dati sulle esportazioni di vino degli Stati Uniti indicano una crescita su base annua nel mercato del Sud-Est asiatico, compreso Singapore, dove le esportazioni sono aumentate di quasi il 5%. Christopher Beros, direttore per l'Asia del California Wine Institute per la Grande Cina e il Sud-Est asiatico, ha parlato con db a Singapore durante Vinexpo, dove gli Stati Uniti sono stati nominati Paese d'onore.

Singapore, ha detto, è un po' unica, come Hong Kong, in quanto è una città stato che la rende un "mercato indirizzabile".

"Per molto tempo, Singapore non è stata così significativa. Era un po' statica. Ora la vediamo crescere e diventare più grande", ha aggiunto.

Wines of California sta conducendo un'azione di marketing su più fronti a Singapore con l'iniziativa del mese del vino californiano, che comprende promozioni all'interno e all'esterno del settore, nonché attività di PR e marketing attraverso KOL, media tradizionali e canali sociali.

Ha spiegato la sua strategia: "L'idea è di coprire il mercato il più possibile, in modo che la gente non possa evitare i vini californiani".

Inoltre, il gruppo di difesa sta promuovendo l'ampio programma di formazione californiano, Capstone, attraverso due fornitori di formazione appena nominati a Singapore.

L'anno scorso è stata selezionata la Lim Hwee Peng School of Wine, mentre quest'anno è stato nominato un secondo fornitore, The Beverage Clique Academy, per la realizzazione del programma.

La penetrazione del mercato dei vini californiani a Singapore rimane inferiore al 5% e Beros spera che queste attività contribuiscano a "spostare l'ago" verso una quota dell'8-12% della torta nei prossimi due anni.

La ripresa continua in Corea del Sud, Malesia e Filippine.

"Il Sud-Est asiatico sta crescendo e Singapore è ovviamente ben posizionata per questa crescita. C'è un po' di inclinazione verso il Sud-est asiatico da parte della Grande Cina, e lo vediamo anche in Vietnam", ha aggiunto.

Il Vietnam è in fibrillazione in questo momento, ha detto, e Beros sta facendo conoscere i vini californiani con l'aiuto di seminari e abbinamenti gastronomici guidati da Elaine Chukan Brown e da sommelier locali.