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Notizie
Bud Light non è più la birra più venduta in America
Secondo quanto riportato da Constellation Brands, la birra lager messicana Modelo Especial è ora la birra più venduta negli Stati Uniti, superando Bud Light.
Il distributore statunitense ha dichiarato che le sue vendite hanno raggiunto i 333 milioni di dollari nelle quattro settimane fino al 28 maggio, con un aumento del 15,6% rispetto allo scorso anno nello stesso periodo. La Bud Light ha venduto 297 milioni di dollari - con un calo del 22,8% - nel mese di maggio, secondo i dati ottenuti da Newsweek.
Altri dati di vendita di NielsenIQ, sempre secondo la pubblicazione, hanno rivelato che le vendite di Modelo Especial sono state di circa 341,9 milioni di dollari rispetto ai 298,6 milioni di dollari di Bud Light in un periodo analogo di quattro settimane.
Tuttavia, nel corso dell'anno, Bud Light è rimasta la birra numero uno.
Duraturo
Gli analisti della società di servizi finanziari Jeffries hanno dichiarato che "la saga della Bud Light potrebbe durare". Secondo il sondaggio condotto tra i distributori di birra, circa il 65% ritiene che "la prolungata debolezza della domanda di Bud Light" sia "destinata a durare", con l'aspettativa che la controversia possa durare più di sei mesi. Un terzo degli intervistati ritiene che potrebbe verificarsi un "calo permanente dei consumatori di Bud Light".
Secondo i dati NielsenIQ, il calo delle vendite di Bud Light da una settimana all'altra potrebbe rallentare, con una diminuzione delle vendite del 23,9% la scorsa settimana rispetto a un anno fa. Nella settimana precedente, le vendite erano diminuite del 29,5% rispetto all'anno precedente per la settimana conclusasi il 20 maggio, con un calo dei ricavi del 25,7% nello stesso periodo.
Questo dato segue un calo del 28,4% nella settimana conclusasi il 13 maggio, estendendo la tendenza al ribasso rispetto al 27,7% della settimana precedente e al 23% circa dell'inizio di maggio.
Il calo segue settimane di flessione sia per Bud Light che per le azioni della società madre, AB InBev. In tutte le marche, AB InBev ha visto le vendite calare del 10% o più in ognuna delle ultime quattro settimane di maggio.
Post su Instagram
La questione è nata dopo che Mulvaney ha ricevuto in dono la Bud Light nell'ambito del concorso "March Madness" dell'azienda e per celebrare l'anniversario di un anno da quando Mulvaney ha iniziato a identificarsi come donna.
L'azienda di marketing Captiv8, che abbina grandi marchi blue-chip con gli influencer, secondo alcuni rapporti sarebbe responsabile dell'introduzione di Anheuser-Busch ai social media influencer; due dirigenti coinvolti nell'incarico di Mulvaney presso AB InBev sono andati in congedo ad aprile.
L'impatto dell'unico post di Dylan Mulvaney su Instagram ha fatto perdere circa 27 miliardi di dollari di valore di mercato ad AB InBev. Il 31 marzo il valore di mercato di AB InBev era di 134,55 miliardi di dollari, ma il 1° aprile l'influencer Dylan Mulvaney ha postato su Instagram di essere partner di Bud Light. Da quel momento AB InBev è scesa di quasi il 20% del valore di mercato, attestandosi a fine maggio intorno ai 107 miliardi di dollari, secondo il Dow Jones Market Tracker.
Gli addetti alle vendite di Anheuser-Busch avrebbero perso fino a 2.000 dollari il mese scorso rispetto a un maggio tipico, a causa del contraccolpo suscitato dal video di approvazione.