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Notizie
Bud Light continua a disturbare, mentre Garth Brooks viene sorpreso dalla tempesta
I problemi di vendita e le polemiche intorno alla Bud Light di AB InBev continuano senza sosta negli Stati Uniti: il cantante country Garth Brooks è l'ultimo a essere coinvolto nella saga in corso.
Gli analisti hanno previsto che la Bud Light continuerà a registrare un calo delle vendite, poiché una parte dei consumatori statunitensi "non berrà una Bud Light nel prossimo futuro".
Il rapporto di JP Morgan, condiviso con Insider, afferma che le vendite di AB InBev miglioreranno nel corso dell'estate negli Stati Uniti, ma che nel 2023 potrebbero calare fino al 12-13%.
Inoltre, l'amministratore delegato di AB InBev, Michel Doukeris, ha dichiarato nel corso di una conferenza stampa che l'azienda triplicherà il budget per la Bud Light negli Stati Uniti quest'estate, nel tentativo di superare il contraccolpo suscitato dall'approvazione di Dylan Mulvaney.
Il cantante country Garth Brooks si è sentito chiedere se il suo nuovo bar a Nashville, nel Tennessee, servirà "tutti i tipi di birra", compresa la Bud Light.
In un livestream che ha seguito la notizia, ha dichiarato che "l'inclusività sarà sempre il mio destino".
"La nostra idea è questa: Se entrate in questa casa, amatevi l'un l'altro. Se sei uno stronzo, ci sono molti altri posti a Lower Broadway dove andare", ha detto al Billboard Country Live.
Birra numero uno
La notizia fa seguito alla dichiarazione di Constellation Brands secondo cui la birra lager messicana Modelo Especial è ora la birra più venduta negli Stati Uniti, superando Bud Light.
Il distributore statunitense ha dichiarato che le sue vendite hanno raggiunto i 333 milioni di dollari nelle quattro settimane fino al 28 maggio, con un aumento del 15,6% rispetto allo scorso anno nello stesso periodo. La Bud Light ha venduto 297 milioni di dollari - con un calo del 22,8% - nel mese di maggio, secondo i dati ottenuti da Newsweek.
Altri dati di vendita di NielsenIQ, sempre secondo la pubblicazione, hanno rivelato che le vendite di Modelo Especial sono state di circa 341,9 milioni di dollari rispetto ai 298,6 milioni di dollari di Bud Light in un periodo analogo di quattro settimane.
Tuttavia, nel corso dell'anno, Bud Light è rimasta la birra numero uno.
Anche gli analisti della società di servizi finanziari Jeffries hanno affermato che "la saga della Bud Light potrebbe durare". Secondo il sondaggio condotto tra i distributori di birra, circa il 65% ritiene che "la prolungata debolezza della domanda di Bud Light" sia "destinata a durare", con l'aspettativa che la controversia possa durare più di sei mesi. Un terzo degli intervistati ritiene che potrebbe verificarsi un "calo permanente dei consumatori di Bud Light".
Post su Instagram
La questione è nata dopo che Mulvaney ha ricevuto in dono la Bud Light nell'ambito del concorso "March Madness" dell'azienda e per celebrare l'anniversario di un anno da quando Mulvaney ha iniziato a identificarsi come donna.
L'azienda di marketing Captiv8, che abbina grandi marchi blue-chip con gli influencer, secondo alcuni rapporti sarebbe responsabile dell'introduzione di Anheuser-Busch ai social media influencer; due dirigenti coinvolti nell'incarico di Mulvaney presso AB InBev sono andati in congedo ad aprile.
L'impatto dell'unico post di Dylan Mulvaney su Instagram ha fatto perdere circa 27 miliardi di dollari di valore di mercato ad AB InBev. Il 31 marzo il valore di mercato di AB InBev era di 134,55 miliardi di dollari, ma il 1° aprile l'influencer Dylan Mulvaney ha postato su Instagram di essere partner di Bud Light. Da quel momento AB InBev è scesa di quasi il 20% del valore di mercato, attestandosi a fine maggio intorno ai 107 miliardi di dollari, secondo il Dow Jones Market Tracker.
Gli addetti alle vendite di Anheuser-Busch avrebbero perso fino a 2.000 dollari il mese scorso rispetto a un maggio tipico, a causa del contraccolpo suscitato dal video di approvazione.