Ce site web utilise des cookies afin de vous offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Les informations contenues dans les cookies sont stockées dans votre navigateur et remplissent des fonctions telles que vous reconnaître lorsque vous revenez sur notre site web et aider notre équipe à comprendre quelles sont les sections du site web que vous trouvez les plus intéressantes et les plus utiles.
Nouvelles
Bud Light continue de perturber Garth Brooks pris dans la tempête
Les problèmes de vente et la controverse autour de la Bud Light d'AB InBev se poursuivent sans relâche aux États-Unis, le chanteur de country Garth Brooks étant le dernier en date à être impliqué dans cette saga.
Les analystes ont prédit que les ventes de Bud Light continueraient à baisser, car un certain nombre de consommateurs américains "ne boiront pas de Bud Light dans un avenir prévisible".
Le rapport de JP Morgan, transmis à Insider, indique que les ventes d'AB InBev s'amélioreront au cours de l'été aux États-Unis, mais qu'en 2023, elles pourraient chuter de 12 à 13 %.
Par ailleurs, Michel Doukeris, PDG d'AB InBev, a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que l'entreprise triplait son budget pour Bud Light aux États-Unis cet été, car elle cherche à surmonter les réactions négatives qui ont suivi l'approbation de Dylan Mulvaney.
Le chanteur de country Garth Brooks s'est vu demander si son nouveau bar à Nashville, dans le Tennessee, servirait "toutes sortes de bières", y compris la Bud Light.
Il a déclaré que "l'inclusivité sera toujours ma raison d'être" lors d'une diffusion en direct à la suite de la nouvelle.
"Notre principe est le suivant : si vous entrez dans cette maison, aimez-vous les uns les autres : Si vous venez dans cette maison, aimez-vous les uns les autres. Si vous êtes un trou du cul, il y a plein d'autres endroits où aller sur Lower Broadway", a-t-il déclaré lors du Billboard Country Live.
Bière numéro un
Cette nouvelle fait suite à l'annonce par Constellation Brands que la bière blonde mexicaine Modelo Especial est désormais la bière la plus vendue aux États-Unis, dépassant Bud Light, selon certaines sources.
Le distributeur américain a déclaré que ses ventes avaient atteint 333 millions de dollars au cours des quatre semaines précédant le 28 mai, ce qui représente une augmentation de 15,6 % par rapport à l'année dernière sur la même période. Bud Light s'est vendu pour 297 millions de dollars, soit une baisse de 22,8 %, en mai, selon les chiffres obtenus par Newsweek.
D'autres données NielsenIQ sur les ventes, également consultées par la publication, ont révélé que les ventes de Modelo Especial s'élevaient à environ 341,9 millions de dollars américains, contre 298,6 millions de dollars américains pour Bud Light sur une période similaire de quatre semaines.
Mais depuis le début de l'année, la Bud Light reste la bière numéro un.
Les analystes de la société de services financiers Jeffries ont également déclaré que la "saga Bud Light pourrait durer". Selon leur enquête auprès des distributeurs de bière, 65 % d'entre eux estiment que "la faiblesse prolongée de la demande de Bud Light" devrait perdurer et que la controverse pourrait durer plus de six mois. Un tiers des personnes interrogées pensent qu'il pourrait y avoir une "baisse permanente du nombre de consommateurs de Bud Light".
Message sur Instagram
Le problème a commencé après que Mme Mulvaney s'est vu offrir la Bud Light dans le cadre du concours "March Madness" de la société - et pour célébrer le premier anniversaire de l'identification de Mme Mulvaney en tant que femme.
La société de marketing Captiv8, qui associe de grandes marques à des influenceurs, aurait été chargée de présenter Anheuser-Busch à l'influenceur des médias sociaux, deux cadres impliqués dans le poste de M. Mulvaney chez AB InBev ayant été mis en congé en avril.
L'impact du seul post Instagram de Dylan Mulvaney a entraîné une perte de valeur marchande d'environ 27 milliards de dollars pour AB InBev. Le 31 mars, la valeur de marché d'AB InBev était de 134,55 milliards de dollars, mais le 1er avril, l'influenceur Dylan Mulvaney a publié sur Instagram un message sur le fait qu'il était partenaire de Bud Light. Depuis, la valeur de marché d'AB InBev a baissé de près de 20 %, atteignant environ 107 milliards de dollars à la fin du mois de mai, selon le Dow Jones Market Tracker.
Les vendeurs d'Anheuser-Busch auraient également perdu jusqu'à 2 000 dollars le mois dernier par rapport à un mois de mai normal, en raison des réactions négatives suscitées par la vidéo de soutien.