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加思-布鲁克斯(Garth Brooks)遭遇暴风雨,百威啤酒继续制造混乱

围绕百威英博百威淡啤的销售问题和争议在美国有增无减,乡村歌手加斯-布鲁克斯(Garth Brooks)是最新一个被卷入这场风波的人。

分析师预测,百威淡啤的销量将继续下滑,因为一部分美国消费者 "在可预见的未来不会再喝百威淡啤"。

摩根大通Insider分享的报告指出,百威英博在美国整个夏季的销售额将有所提高,但到 2023 年,销售额可能会下降 12% 至 13%。

此外,百威英博首席执行官米歇尔-杜克利斯(Michel Doukeris)在财报电话会议上表示,公司今年夏天将把百威淡啤在美国的预算增加两倍,以克服迪伦-马尔瓦尼代言后的反弹。

乡村歌手加斯-布鲁克斯(Garth Brooks)被问及他在田纳西州纳什维尔的新酒吧是否会供应 "各种啤酒",包括百威淡啤。

他在新闻发布后的现场直播中说,"包容性永远是我的追求"。

"我们的宗旨是如果你来到这里,请彼此相爱。如果你是个混蛋,百老汇下城有很多其他地方可以去。

头号啤酒

据报道,在此之前,星座品牌公司(Constellation Brands)称,墨西哥淡啤酒 "Modelo Especial "现已超越 "百威淡啤",成为美国销量第一的啤酒。

这家美国经销商称,在截至 5 月 28 日的四周内,其销售额达到了 3.33 亿美元,比去年同期增长了 15.6%。根据《新闻周刊》获得的数据,百威淡啤 5 月份的销售额为 2.97 亿美元,同比下降 22.8%。

该刊物看到的其他 NielsenIQ 销售数据也显示,Modelo Especial 的销售额约为 3.419 亿美元,而百威淡啤在类似的四周时间里的销售额为 2.986 亿美元。

但纵观全年,百威淡啤仍然是销量第一的啤酒。

展望未来,金融服务公司杰弗里斯(Jeffries)的分析师也表示,"百威淡啤的传奇可能会持续下去"。该公司称,在他们对啤酒分销商的调查中,约 65% 的人认为,"百威淡啤的长期需求疲软""预计将持续下去",预计争议可能会持续 6 个月以上。三分之一的受访者认为,"百威淡啤的消费者可能会长期流失"。

Instagram 帖子

穆尔瓦尼获得百威淡啤作为该公司 "疯狂三月 "比赛的一部分,同时也是为了庆祝穆尔瓦尼开始女性身份一周年。

有报道称,为大蓝筹品牌与有影响力的人牵线搭桥的营销公司 Captiv8 负责将 Anheuser-Busch 介绍给社交媒体上有影响力的人,百威英博参与 Mulvaney 职位的两名高管已于 4 月份离职

迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)在 Instagram 上发布的一条帖子造成百威英博市值损失约 270 亿美元。3 月 31 日,百威英博的市值为 1,345.5 亿美元,但 4 月 1 日,具有影响力的 Dylan Mulvaney 在 Instagram 上发布了关于成为百威淡啤合作伙伴的帖子。从那时起,百威英博的市值下降了近 20%,根据道琼斯市场跟踪系统(Dow Jones Market Tracker)的数据,截至 5 月底,百威英博的市值约为 1070 亿美元。

据报道,由于代言视频引发的反弹,安海斯-布希公司的销售人员上个月的损失也高达 2000 美元。

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