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Il dirigente di Bud Light si congeda dopo le proteste

La tempesta sui social media scatenata dall'apparizione di Bud Light per celebrare il traguardo transgender di una influencer transgender, secondo quanto riportato, ha portato il responsabile marketing del marchio a prendere un "congedo".

@Anheuser-Busch

Alissa Heinerscheid, la vicepresidente del marketing che ha supervisionato una campagna Bud Light "sgarbata" che ha portato i consumatori a boicottare i prodotti del marchio, avrebbe preso un congedo dall'azienda in seguito al clamore suscitato.

Mentre molti americani si sono indignati per la partnership promozionale di Bud Light con l'influencer transgender Dylan Mulvaney, altri hanno criticato il marchio di birra per aver fatto marcia indietro sulla scia del contraccolpo e per aver rilasciato una dichiarazione conciliante che non arrivava a scusarsi per le sue azioni. Anche i dirigenti dell'azienda sono stati aspramente criticati per aver tentato di prendere le distanze dalla controversia, gettando Heinerscheid sotto l'autobus.

Due fonti non citate ma "senior" hanno dichiarato al Daily Wire che "nessuno a livello senior era a conoscenza della partnership" e che la decisione di progettare una lattina di birra speciale per Mulvaney, per celebrare il suo anniversario di un anno dal coming out come donna transgender, è stata presa da un "addetto al marketing di basso livello".

Il problema è iniziato il 1° aprile, quando l 'influencer Dylan Mulvaney ha postato un video in cui apriva una lattina di Bud Light con il suo volto sulla lattina, usando l'hashtag #budlightpartner.

Gli americani ultra conservatori hanno prontamente invitato a boicottare i prodotti Budweiser, il che si dice abbia fatto crollare il valore dell'azienda di 6 miliardi di dollari. Tra coloro che si sono offesi per la campagna c'è il musicista Kid Rock, che si è filmato mentre sparava a una scorta di lattine di Bud Light con una mitragliatrice.

Il titolo AB InBev è sceso dell'1,8% negli Stati Uniti da quando il video è stato pubblicato il 1° aprile. Tuttavia, il titolo è ancora in crescita del 9,1% rispetto all'anno scorso.

In un podcast registrato un mese prima dello scoppio dello scandalo, Heinerscheid, dirigente del marketing, ha dichiarato che intendeva smantellare la reputazione "da confraternita" di Bud Light e rendere il marchio più inclusivo per garantirne la continuità.

"È in declino da molto tempo. E se non attiriamo i giovani bevitori a venire a bere questo marchio, non ci sarà futuro per Bud Light", ha detto al podcast Make Yourself at Home il 30 marzo 2023.

"Avevo un mandato molto chiaro. Dobbiamo evolvere ed elevare questo marchio incredibilmente iconico". Cosa significa evolvere ed elevare? Significa inclusività. Significa cambiare il tono. Significa avere una campagna che sia veramente inclusiva e che sembri più leggera, più luminosa e diversa. E che si rivolga alle donne e agli uomini".

Heinerscheid, che ha assunto il ruolo di marketing di Bud Light nel luglio 2022, ha preso un congedo ed è stato sostituito da Todd Allen, ex vicepresidente di Budweiser, secondo quanto riportato da Beer Business e Ad Age.

Il marchio ha inoltre modificato il processo di approvazione delle sue campagne per garantire che il personale di marketing più anziano dell'azienda sia d'ora in poi più strettamente legato alle sue attività di marketing.

 

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