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Il capo di Bud Light è in difficoltà per la tempesta transgender

Un accordo di sponsorizzazione con la star transgender Dylan Mulvaney ha portato al boicottaggio della Bud Light da parte degli americani conservatori. Ora, il suo amministratore delegato ha apparentemente irritato i membri della sinistra scusandosi per la partnership...

Brendan Whitworth, amministratore delegato della società madre della Bud Light, AB InBev, ha dichiarato in un comunicato di venerdì 14 aprile che la sua intenzione non è mai stata quella di "dividere gli americani" per una partnership pubblicitaria con l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

"Non abbiamo mai voluto partecipare a una discussione che divide le persone", ha detto Whitworth. "Il nostro scopo è quello di riunire le persone davanti a una birra".

Bud Light ha sponsorizzato un post che la Mulvaney ha pubblicato sulla sua pagina Instagram per celebrare un anno dalla sua transizione. Per celebrare il traguardo, il marchio le ha consegnato una lattina di birra dal design speciale con il suo volto.

Da quando il post è stato pubblicato, alcuni americani di destra sono stati filmati mentre spaccavano e sparavano alle lattine di Bud Light per protestare contro il sostegno dell'azienda ai diritti dei transgender. Tra questi, il musicista statunitense Kid Rock, che si è filmato mentre sparava a una scorta di lattine di birra con una mitragliatrice, e la star del country Travis Tritt, che ha annunciato che non includerà più la Bud Light nel suo tour.

Anche la senatrice Marsha Blackburn e Caitlyn Jenner si sono espresse contro la partnership con Mulvaney, mentre il chitarrista Ted Nugent ha condannato l'accordo come "un dito medio al consumatore principale della Bud Light".

Inizialmente, il boss della birra Whitworth ha risposto al boicottaggio dicendo che: "Di tanto in tanto produciamo lattine commemorative uniche per i fan e per gli influencer del marchio, come Dylan Mulvaney. Questa lattina commemorativa era un regalo per celebrare un traguardo personale e non è in vendita al pubblico".

Tuttavia, ha continuato a promettere di "avere molto a cuore" il Paese e di "trascorrere gran parte del mio tempo viaggiando per l'America, ascoltando e imparando dai nostri clienti, distributori e altri".

Questo è stato interpretato da alcuni come una scusa poco velata nel tentativo di placare i bevitori di birra di destra, con un critico che ha definito le sue parole "un fallimento epico della leadership".

"Patetica dichiarazione del CEO di @AnheuserBusch", ha scritto @KaivanShroff su Twitter.

"Per essere chiari, hanno inviato a un influencer trans lattine personalizzate di Bud Light. Questo non è 'dividere' le persone. Cedere a questi bigotti odiosi è ciò che divide il nostro Paese. Vergognati, Brendan Whitworth".

L'esperto di pubblicità Ben Schott ha scritto nella sua rubrica Bloomberg Opinion che: "Bud Light ha cercato attivamente un influencer controverso in uno spazio pericolosamente polarizzato, senza la saggezza di pianificare un contraccolpo né il coraggio di stare al fianco del suo partner".

Un portavoce di AB InBev aveva precedentemente dichiarato che "Anheuser-Busch lavora con centinaia di influencer attraverso i nostri marchi come uno dei tanti modi per connettersi in modo autentico con il pubblico in vari settori demografici".

La dichiarazione completa, rilasciata su Twitter, può essere letta di seguito:

Alissa Heinerscheid, vicepresidente del marketing di Bud Light, ha dichiarato in un'intervista in podcast prima del boicottaggio che il marchio di birra era "in declino" e lo era "da molto tempo".

Ha affermato che il marchio deve aggiornare la sua immagine "da confraternita" e "fuori dal mondo" aumentando la sua inclusività, aggiungendo: "Se non attiriamo i giovani bevitori a venire a bere questo marchio, non ci sarà futuro per Bud Light".

Bud Light è stata ulteriormente accusata di aver gettato la Heinerscheid sotto l'autobus e di aver cercato di prendere le distanze da lei dopo la tempesta. Fonti non citate ma "senior" della Bud Light hanno affermato di non sapere nulla della campagna di marketing "woke".

Il sito di investimenti Seeking Alpha ha dichiarato che il prezzo delle azioni di AB InBev ha subito una "certa volatilità" a seguito della controversia, ma ha previsto che gli effetti non saranno a lungo termine.

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