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La sentenza della Corte dà un giro di vite agli influencer che promuovono alcolici

Un tribunale francese ha ordinato a Instagram di rimuovere 37 post di influencer che si sono spinti "oltre il quadro legale" nel promuovere marchi di bevande.

In seguito a una causa giudiziaria promossa dall'organizzazione francese Addictions France, Instagram è stata costretta a rimuovere i post di circa 20 diversi influencer, che insieme hanno un totale di 5 milioni di iscritti alla piattaforma di social media.

Il tribunale ha convenuto con Addictions France che i post degli influencer consentivano ai marchi di alcolici di raggiungere un gran numero di giovani, dato che i minori di 25 anni costituiscono una parte fondamentale degli utenti dei social media.

"È chiaro che queste pubblicazioni, associando immagini di momenti di festa, viaggi, momenti di relax, vacanze e la vita quotidiana dei titolari dei conti presentati a un numero molto importante di abbonati", ha detto il tribunale.

È stato riscontrato che i post vietati identificavano chiaramente decine di marchi di bevande attraverso gli hashtag o le immagini utilizzate nei post. Tra questi ci sono: Gray Goose, Heineken, Laurent Perrier, Havana Club e Apérol.

"Mirando a utilizzare la notorietà dei titolari di account Instagram per pubblicizzare bevande alcoliche, i marchi di alcolici vanno al di là del quadro giuridico di cui alle disposizioni dell'articolo L3323-4 del Codice di sanità pubblica e come tali costituiscono una pubblicità illegale", ha dichiarato il tribunale durante la sentenza.

Addictions France sostiene inoltre che le pubblicità degli influencer "incitano al consumo eccessivo di alcol".

Il gruppo Meta, proprietario di Instagram e Facebook, ha dichiarato: "Abbiamo applicato la decisione del tribunale, non è definitiva e potrebbe essere impugnata".

Non è la prima volta che Addictions France vince una causa storica sulla pubblicità degli alcolici.

Nel dicembre 2022, ha avuto successo in una causa separata contro lo sponsor calcistico della FIFA, Budweiser, per aver creato un "chiaro legame" tra il consumo di birra e la Coppa del Mondo, causando il divieto della pubblicità del marchio AB InBev.

Addictions France ha dichiarato che la campagna mirava chiaramente ad attirare l'attenzione del grande pubblico, compresi i più giovani, associando il marchio alla gioia provata dai tifosi durante il torneo di calcio, quando la Francia è arrivata in finale.

La storica decisione ha imposto ad AB Inbev di rimuovere, a partire dall'11 dicembre e per un periodo di tre mesi, la sua pubblicità e tutti i prodotti su cui comparivano tali elementi pubblicitari. In caso contrario, il tribunale ha stabilito una multa di 1.000 euro al giorno per ogni violazione.

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