La bière sans alcool de Tsingtao devient disponible aux États-Unis

La bière sans alcool chinoise Tsingtao 0.0 a rejoint la catégorie florissante des bières sans alcool aux États-Unis pour élargir la portée de la marque.

Importée par Paulaner USA, la variante sans alcool de la marque de bière est positionnée pour compléter la populaire Tsingtao Premium Lager dans le but d’attirer des consommateurs plus soucieux de leur santé en raison de chaque bouteille ne contenant que 63 calories.

S’exprimant à propos du lancement, le président et chef de la direction de Paulaner USA, Steve Hauser, a déclaré : « Avec le lancement de Tsingtao 0.0, nous nous adressons aux consommateurs qui se tournent vers les boissons non alcoolisées dans le but de réduire leur apport calorique. Tsingtao 0.0 offre une excellente expérience gustative, et nous sommes convaincus que les consommateurs l’apprécieront.

Tsingtao a connu une croissance « énorme » aux États-Unis au cours des deux dernières années, selon Hauser et la bière 0.0 « offre une saveur d’agrumes avec de légères notes maltées à l’arrière de l’expérience gustative et est parfaite pour une variété d’occasions de boire de la bière ».

La Tsingtao 0.0 a été brassée et fermentée avec un « processus doux d’élimination et de mélange de l’alcool » pour créer une bière qui ne contient « pas plus de 0,03 % d’alcool ».

Fondée en 1903, la brasserie Tsingtao est devenue le sixième plus grand brasseur au monde et la première bière exportée en Chine. En février, Tsingtao a signé un accord de distribution conjointe avec LEC Beverages et In Good Company pour la vente de sa bière au Royaume-Uni. Auparavant gérée par C&C Group au Royaume-Uni, Tsingtao est actuellement la première marque de bière chinoise importée au Royaume-Uni.

L’été dernier, Tsingtao a célébré une multiplication par 24 de son action depuis ses débuts à la bourse de Hong Kong il y a près de 30 ans, affichant une croissance de 2,80 HK$ par action pour atteindre 71,25 HK$ par action en 2023, faisant de TsingTao une société de 127,76 milliards HK$.

Malgré ce succès, quelques mois plus tard, la réputation de Tsingtao en a pris un coup lorsqu’un de ses employés de brasserie a été surpris en train d’uriner dans une cuve à malt et arrêté par les services de sécurité.

Dans un communiqué, Tsingtao s’est efforcé de rassurer ses consommateurs sur le fait que le lot de malt en question avait été « complètement scellé » et a amplifié le fait que l’entreprise continuait à « renforcer ses procédures de gestion et à assurer la qualité du produit », mais pas avant que les actions n’aient chuté de 7,5 % en raison de l’incident.