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Nouvelles
The Rock prépare des plans d’expansion mondiale pour Teremana Tequila
La marque de tequila Teremana de Dwayne 'The Rock' Johnson devrait être lancée sur cinq marchés internationaux cette année, ainsi que dans un certain nombre d’avant-postes de vente au détail de voyages.
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En mai dernier, l’entreprise allemande de spiritueux Mast-Jägermeister, qui a investi pour la première fois dans Teremana en 2022, deux ans après la création de la marque, a révélé son intention d'« internationaliser » le spiritueux. Le plan était de donner la priorité à l’expansion aux États-Unis, puis au Royaume-Uni.
Aujourd’hui, des plans ont été révélés pour déployer la tequila sur les marchés suivants : le Royaume-Uni, l’Allemagne (où Mast-Jägermeister est basé), l’Australie, la Colombie et les Émirats arabes unis.
Bien que les Émirats arabes unis puissent sembler un choix étrange, étant donné les restrictions imposées par le pays islamique à la vente et à la consommation d’alcool, il est relativement facile pour les touristes de s’y procurer des boissons. Dubaï attirerait 16 millions de visiteurs internationaux chaque année. De récents changements dans la loi ont assoupli les restrictions sur la production d’alcool aux Émirats arabes unis, avec l’annonce de plans pour la première brasserie du pays. En effet, Teremana n’est pas la seule marque de boissons soutenue par des célébrités à se rendre aux Émirats arabes unis – l’année dernière, Hilton a révélé son intention de servir le rosé Hampton Water de Jon Bon Jovi dans ses hôtels là-bas.
« Je suis incroyablement touché par la demande pour Teremana au niveau mondial et ravi de proposer Teremana aux consommateurs du monde entier », a déclaré M. Johnson.
« Nous sommes extrêmement fiers de ce que Teremana a accompli en Amérique du Nord en quatre ans », a ajouté Richard Black, PDG de Teremana.
En effet, l’année dernière, la société a porté un toast au fait qu’elle avait franchi le cap du million de caisses vendues par an, ce qui en fait la marque de spiritueux haut de gamme la plus rapide aux États-Unis à atteindre ce chiffre. Ce succès témoigne à la fois de la demande de spiritueux à base d’agave, mais aussi de la puissance des stars que The Rock commande. À l’heure actuelle, il compte quelque 397 millions d’abonnés sur Instagram, une plateforme qu’il utilise régulièrement pour promouvoir Teremana.
Michael Volke, PDG et président du conseil d’administration de Mast-Jägermeister, a déclaré à propos des plans d’expansion : « Nous sommes incroyablement enthousiastes à l’idée d’apporter la philosophie de Mana à un plus grand nombre de personnes. Nous servirons l’expansion mondiale de Teremana Tequila grâce à notre capacité de distribution mondiale exceptionnelle et à notre expérience en matière de développement de la marque.