Mast-Jägermeister dévoile les prochaines étapes de l'"internationalisation" de Teremana

La société allemande de spiritueux Mast-Jägermeister a révélé que ses plans de déploiement pour "internationaliser" la tequila Teremana commencent par les États-Unis et le Royaume-Uni.

Stephanie Cleary, directrice du marketing commercial de Mast-Jägermeister, a déclaré à l'entreprise de boissons: "Teremana est désormais sous notre égide et nous prévoyons de l'internationaliser tout au long de l'année 2024" : "Teremana est désormais sous notre égide et nous prévoyons de l'internationaliser tout au long de l'année 2024."

La marque de tequila ultra-premium, lancée par Dwayne "The Rock" Johnson en 2020, a récemment révélé qu'elle avait désormais un rôle d'investisseur et qu'elle envisageait de faire de ce spiritueux la prochaine grande marque de son portefeuille.

Depuis lors, la marque a franchi le cap du million de caisses vendues sur la période de 12 mois allant d'avril 2022 à avril 2023. L'ordre de son expansion mondiale devrait donc commencer par les États-Unis, avant de s'étendre au Royaume-Uni à partir de l'année prochaine, ainsi qu'à d'autres marchés.

M. Cleary a expliqué : "Les États-Unis sont son plus grand marché. Je pense qu'il a franchi le cap du million de caisses la semaine dernière seulement, et il est encore très récent."

Lorsqu'on lui a demandé quand on pouvait s'attendre à ce que l'activation de Teremana commence dans le monde entier, Mme Cleary a répondu à db: "C'est à confirmer, mais j'espère que ce sera bientôt le cas", a-t-elle toutefois laissé entendre : "Elle a toutefois laissé entendre : "Les États-Unis seront présents plus tard cette année et le Royaume-Uni en 2024, donc tout le monde devra surveiller cet espace.

L'année dernière, les analystes de l'IWSR ont estimé que la catégorie des agaves aurait bientôt supplanté les catégories du whisky américain et de la vodka, devenant ainsi le spiritueux le plus acheté aux États-Unis.

Le Teremana est fabriqué à la Destileria Teremana De Agave, à Jalisco, à partir d'agave naturellement doux, lentement torréfié dans des fours en briques et distillé dans des alambics en cuivre.