ProWein : un producteur de vin espagnol teste une application d’IA

Une nouvelle campagne marketing de Grandes Vinos vise à renforcer sa marque El Circo grâce à l’utilisation d’une application augmentée par l’IA. 

S’adressant à db à l’occasion de ProWein 2024, le producteur a expliqué comment il avait créé une application accessible par un code QR (voir ci-dessus) et a présenté l’application.

Il utilise l’IA pour sélectionner l’une des neuf images d’un directeur de cirque et d’artistes, en fonction des personnes qui travaillent pour l’entreprise, dans la campagne.

La directrice du « cirque » est Pilar Larumbe, la vigneronne de la cave et le reste des « artistes », sont la directrice générale, le directeur marketing, le directeur commercial et le reste des directeurs régionaux de la cave.

Le projet impliquait que l’équipe commerciale soit transformée en personnages d’IA générative, et avec la collaboration de la société de technologie interactive DeuSens, le personnel a été transformé en artistes de la gamme de vins « El Circo ».

Un algorithme interprète l’image originale des travailleurs et génère de nouvelles images d’eux interprétant un personnage de cirque, en gardant leur visage et leurs traits du visage parfaitement reconnaissables.

Manuel García, directeur du marketing, a déclaré : « La collection de 9 cépages d’El Circo est déjà consolidée dans différents pays et ne cesse de croître et nous voulons lui donner un nouvel élan en entrant dans de nouveaux pays. Dans un secteur aussi concurrentiel que celui du vin, se démarquer et se différencier des autres marques est très compliqué.

« Pour créer l’effet de surprise sur les clients potentiels, nous les inviterons à parcourir le nouveau site web, qui constitue la deuxième phase du projet, où ils seront accueillis par un avatar virtuel personnalisé qui racontera la narration de la marque, inspirée du spectacle du cirque. »

Le site invite les utilisateurs à choisir entre les trois éléments magiques : la terre, le soleil et l’eau, les neuf variétés de raisins différentes et cinq styles artistiques, afin que l’intelligence artificielle génère une vidéo unique.

Depuis 2015, Grande Vinos utilise ce qu’elle décrit comme des « hyperexpériences » virtuelles.

Garcia a ajouté : « Nous cherchons toujours à être à l’avant-garde et ce projet représente une nouvelle innovation dans le secteur. Nous offrons non seulement à nos clients des vins d’exception, mais aussi une expérience mémorable qui repousse les limites de ce que l’on attend traditionnellement d’une bouteille de vin.