ProWein: un productor de vino español prueba una aplicación de IA

Una nueva campaña de marketing de Grandes Vinos tiene como objetivo impulsar su marca El Circo mediante el uso de una aplicación aumentada por IA. 

En declaraciones a db en la ProWein 2024, el productor explicó cómo había creado una aplicación a la que se puede acceder mediante un código QR (ver arriba) y mostró la aplicación.

Utiliza IA para seleccionar una de las nueve imágenes de un director de circo y artistas, basándose en personas que trabajan para la empresa, en la campaña.

La directora del "circo" es Pilar Larumbe, la enóloga de la bodega y el resto de "artistas", son la directora general, la directora de marketing, la directora comercial y el resto de responsables de área de la bodega.

El proyecto consistió en convertir al equipo comercial en los personajes de IA generativa y, con la colaboración de la empresa de tecnología interactiva DeuSens, el personal se convirtió en los artistas de la gama de vinos "El Circo".

Un algoritmo interpreta la imagen original de los trabajadores y genera nuevas imágenes de ellos interpretando a un personaje de circo, manteniendo su rostro y rasgos faciales totalmente reconocibles.

El director de Marketing, Manuel García, ha señalado: "La colección de 9 varietales de El Circo ya está consolidada en diferentes países y está en constante crecimiento y queremos darle un nuevo impulso entrando en nuevos países. En un sector tan competitivo como el del vino, destacar y diferenciarse de otras marcas es muy complicado".

"Logrando el efecto sorpresa en los clientes potenciales, los invitaremos a navegar por el nuevo sitio web, que es la segunda fase del proyecto, donde serán recibidos por un avatar virtual personalizado que narra la narración de la marca, inspirada en el espectáculo del circo".

El sitio invita a los usuarios a seleccionar entre los tres elementos mágicos: la tierra, el sol y el agua, las nueve variedades diferentes de uvas y cinco estilos artísticos, para que la inteligencia artificial genere un video único.

Grande Vinos tiene un historial de uso de lo que describe como "hiperexperiencias" virtuales desde 2015.

García agregó: "Siempre buscamos estar a la vanguardia y este proyecto representa una nueva innovación en el sector. No solo ofrecemos a nuestros clientes vinos excepcionales, sino también una experiencia memorable que rompe los límites de lo que tradicionalmente se espera de una botella de vino".