La Chine abolit les droits de douane sur le vin australien

Les producteurs de vin en Australie poussent un soupir de soulagement aujourd’hui après l’annonce que le ministère chinois du Commerce (MOFCOM) a supprimé les droits de douane punitifs sur le vin australien après une bataille de trois ans.

La suppression des droits de douane, conformément à la décision provisoire du MOFCOM du 12 mars 2024, entre en vigueur à partir de demain (29 mars 2024).

Avant leur imposition, qui est entrée en vigueur en 2020, la Chine continentale était le marché d’exportation le plus précieux du vin australien.

Les exportations australiennes vers la Chine continentale ont culminé à 1,3 milliard de dollars australiens au cours des 12 mois se terminant en octobre 2020. Le volume de vin exporté vers la Chine au cours de cette période était de 121 millions de litres.

Les droits de douane ont eu de graves répercussions sur les exportations de vin vers le marché. Au cours des 12 mois se terminant en décembre 2023, ils étaient tombés à 10,1 millions de dollars australiens, soit une différence de près de 1 290 milliards de dollars australiens en valeur. Le volume a chuté de 119,6 millions de litres pour s’établir à 1,4 million au cours de la même période.

Le nombre d’exportateurs sur le marché a également diminué, passant de 2 198 à 117 au cours de la même période, selon Wine Australia.

Le PDG de l’organisation, le Dr Martin Cole, s’est félicité de la nouvelle, affirmant que la Chine continentale restait un marché important pour le vin australien. « Au fil des ans, les entreprises vinicoles australiennes ont développé des relations étroites avec les importateurs, les acheteurs et les consommateurs de vin australien en Chine et ces relations restent importantes pour notre communauté viticole. Nous savons que le commerce et le sentiment des consommateurs pour le vin australien en Chine restent positifs.

Cependant, il a averti que le marché chinois du vin est différent de ce qu’il était à la fin de 2020, à l’apogée du succès de l’Australie dans la région. Il a déclaré que Wine Australia « aiderait le secteur vitivinicole australien à revenir sur le marché grâce à un ensemble coordonné d’activités et de conseils sur les exigences du marché », mais a noté que l’organisation « poursuivra ses efforts de diversification du marché sur d’autres marchés ».

Les commentaires des organisations professionnelles suggèrent que le secteur vitivinicole australien hésite à s’appuyer aussi fortement sur le marché chinois du vin qu’auparavant.

Le directeur général d’Australian Grape & Wine (AGW), Lee McLean, s’est également félicité de la nouvelle, mais a déclaré qu’AGW « continuerait à se concentrer sur la diversification de son empreinte à l’exportation et sur la croissance de la demande ici en Australie également ».

Selon les statistiques officielles sur les importations de l’Observatoire des données commerciales, les importations totales de vin vers la Chine sont passées de 688 millions de litres en 2018 à 248 millions de litres en 2023, soit un tiers de ce qu’elles étaient il y a cinq ans. (Source : Moniteur des données commerciales)

Les quatre principaux pays pour les importations de vin vers la Chine continentale, à savoir la France, le Chili, l’Italie et l’Espagne, ont tous enregistré des baisses significatives de leurs exportations vers la Chine continentale au cours de la période de 12 mois terminée en décembre 2023. En 2023, le volume des importations de vin en provenance de France a chuté de 29 %, celui du Chili de 18 %, celui de l’Italie de 31 % et celui de l’Espagne de 48 %. (Source : Moniteur des données commerciales).

Réponse commerciale

Le propriétaire de Penfolds, Treasury Wine Estates (TWE), a déclaré en réponse à l’annonce qu’il commencerait à étendre sa distribution de vins australiens haut de gamme et de luxe en Chine, ainsi qu’à augmenter ses investissements dans les ventes et le marketing locaux.

Le PDG Tim Ford a déclaré que l’annonce « marque le début de notre montée en puissance pour rétablir notre distribution australienne de vins de luxe et haut de gamme en Chine ».

« Nous sommes ravis de ramener davantage de nos vins australiens de luxe et haut de gamme sur le marché chinois », a-t-il déclaré, tout en notant que TWE est « conscient qu’il faudra du temps pour relancer durablement l’offre et la demande ». La société vise également à maintenir sa croissance sur d’autres marchés mondiaux où Penfolds a augmenté ses activités ces dernières années.

En février, TWE était déjà sur le point de détourner les expéditions de Penfolds vers la Chine, une position sur laquelle l’entreprise peut maintenant agir.

Les producteurs australiens ne sont pas les seuls à se réjouir de la nouvelle. L’organisateur du salon Vinexposium se prépare pour son salon de Hong Kong 2024 qui aura lieu en mai. Le PDG de l’entreprise, Rodolphe Lameyse, a déclaré ce matin à l’industrie des boissons que « les vins australiens sont prêts à capitaliser sur Vinexpo Asia comme une opportunité de se réintroduire sur le marché.

Il a déclaré : « À deux mois du salon, le moment est idéal pour préparer cette plateforme revitalisée, qui réunira les acteurs clés du secteur. Cette annonce envoie un signal positif fort pour l’industrie, signifiant la résurgence d’opportunités sur le marché chinois.

« Ce développement est également de bon augure pour Vinexpo Asia, car il suscitera un intérêt accru de la part des acheteurs chinois désireux d’échanger avec les nombreux producteurs australiens présents lors de l’événement. »