Trump exhorte les buveurs de bière américains à revenir à Bud Light

L’ancien président américain Donald Trump a demandé à ses partisans de donner « une seconde chance » au propriétaire de Bud Light, AB InBev, alors que les résultats continuent de baisser.

Alors que les Chiefs de Kansas City battaient de manière spectaculaire les 49ers de San Francisco lors du Superbowl le week-end dernier, AB InBev, l’un des plus grands bailleurs de fonds du jeu, s’est retrouvé mêlé à un match de football politique grâce à l’ancien président Donald Trump.

AB InBev a investi massivement dans la reconstruction de sa marque de bière Bud Light – notamment par le biais d’une publicité extrêmement coûteuse pour le Superbowl – à la suite de la fureur générée par l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney qui a fait la promotion de Bud Light avec une canette personnalisée en avril dernier.

Le partenariat a déclenché une réaction violente parmi les conservateurs américains et les ventes de Bud Light ont chuté de 30 % dans les mois qui ont suivi. Malgré les indices d’une reprise partielle, les résultats de la marque de bière restent affectés. Les chiffres de Nielsen pour janvier 2024 montrent qu’ils languissent 29,5 % en dessous du niveau atteint au cours du même mois de l’année dernière.

La chute a également signifié que, pour la première fois en deux décennies, Bud Light a été évincée en tant que bière la plus vendue aux États-Unis par Modelo Especial de Constellation Brands.

La semaine dernière, Trump a publiquement soutenu AB InBev et a exhorté les buveurs à revenir à la marque.

Sur les réseaux sociaux, il a qualifié le rapprochement de Mulvaney d'« erreur aux proportions épiques », mais a insisté sur le fait qu'« Anheuser-Busch n’est pas une entreprise woke ».

Négligeant le fait qu’AB InBev est officiellement une société belge, il a posté : « Anheuser-Busch est une grande marque américaine qui mérite peut-être une seconde chance ? Qu’en penses-tu? Peut-être, au lieu de cela, devrions-nous nous en prendre à ces entreprises qui cherchent à détruire l’Amérique !

Trump a poursuivi en disant qu’il était en train de « construire une liste » d’entreprises alternatives « woke » qui, selon lui, travaillaient à « détruire l’Amérique », et a menacé de la publier « pour que le monde puisse la voir ».

Pas tout à fait impartial

Les rivaux démocrates n’ont pas tardé à souligner que l’ex-président, qui brigue un second mandat en tant que candidat républicain aux élections de cette année, n’est peut-être pas tout à fait impartial en ce qui concerne AB InBev.

Dans le passé, ont-ils dit, Trump avait soutenu le plus grand groupe brassicole du monde en déclarant : « Anheuser-Busch dépense 700 millions de dollars par an avec nos GRANDS agriculteurs, emploie 65 000 Américains, dont 1 500 sont des anciens combattants, et est un partenaire fondateur de Folds of Honor, qui offre des bourses d’études aux familles des militaires tombés au combat. »

De plus, les démocrates ont souligné que Trump devrait assister à un événement de collecte de fonds organisé le mois prochain par le lobbyiste républicain Jeff Miller, dont l’entreprise aurait reçu 260 000 dollars américains d’AB InBev l’année dernière.

De plus, les dossiers indiquent que Trump lui-même détient une participation personnelle dans AB InBev d’une valeur de 5 millions de dollars américains, de sorte que, selon ses détracteurs, il ne sera pas mécontent que les actions du brasseur aient grimpé en flèche à la suite de sa déclaration.

Ils ne sont plus que légèrement inférieurs au sommet de 12 mois de 67,09 $ US par action atteint avant le partenariat avec Malvaney.